金科陶瓷十大品牌不是“出圈”，而是“混沌中新生”

▲金科·混沌中新生

金科“出圈”了吗?

携手新锐艺术家张一鸣，以“新生”的姿态登台亮相，这是成立19年来金科陶瓷的“第一次”。

19岁，对于一个人而言，刚刚进入青年时期。

19年，对于一个陶瓷品牌而言，则已进入了成熟阶段。

但是，对于要突破传统重塑新生的金科而言，“年轻是心态，没有年龄界限”。所以，就有了金科与NeedArt的联名，就有了金科在行业一片“混沌”中的“新生”。

那么，这到底算不算“出圈”呢?

你品，你慢慢品。

廖文琪：年轻是心态，没有年龄界限

什么是“年轻”?

金科品牌总经理廖文祺认为：年轻是心态，没有年龄界限。

“年轻，无关年龄，而是积极的生活态度。新生，需要勇气革新。”随着市场的变化，金科的产品、展厅也在不断发生改变与调整。新产品、新工艺、新展示，与时俱进的金科，不变的是做好产品、做好品质，而这就是廖文祺代表品牌对外界宣示的态度。

而金科品牌副总经理符基德则在发言中表示，金科与艺术家张一鸣的牵手尚属行业首次，他认为“新生”就是打破规矩又建立规矩的过程。“重新认识自己，再突破自己”，这就是符基德眼中金科“新生”的含义。

从欧式风格到现代风格，金科在发展过程中不断推翻自己，如今金科又与美学艺术联手，采用情感共鸣的方式吸引年轻消费者。

那么，金科到底要做什么呢?

根据符基德透露的消息，金科将携手艺术家张一鸣，打造“du一无二的专属IP识别视觉”，并且“全面升级专卖店形象”。在专卖店中，金科将注入“矿文化”，以佛山陶瓷原产地的创研精神，将不同石材的不同元素组合串联，赋予瓷砖更多组合可能。具体到产品色系，届时金科专卖店呈现的产品，会突破“黑白灰”，从矿石中提取的色系，将作为专卖店的基调，让整个产品体系和展示五颜六色，从而对消费者产生情感共鸣。至于张一鸣的作品《新生·跃》，则将植入到专卖店形象中。

▲廖文祺认为：年轻是心态，没有年龄界限

▲符基德眼中“新生”是重新认识自己，再突破自己

张一鸣：这才是“新生”的样子

《新生·跃》其实是张一鸣的一个创作作品，是一个憨态可掬的潮娃在跳马的姿态。该作品体现出的新生代的生命力，相当具有喜感。正是因为这一作品是独立创作，不受甲方想法的干扰，使得作品有更大的想像空间。因此，当《新生·跃》与金科挂钩后，金科品牌转型升级的意图，就会得到更大程度上的认同。

当然，张一鸣与金科的合作，不只是《新生·跃》作品IP植入金科专卖店，双方联名打造的新产品系列《蕴》，则是一个从艺术走向商业的深度合作。

“但凡喜欢艺术的，都是热爱生命的”，张一鸣认为，生活空间不只是艺术品的集合，而是一个代言自我、交流情感的地方，因此《蕴》系列产品不是冰冷的，而是有生命的律动、节奏和质感。

根据10月17日金科发布会上透露的消息，《蕴》系列首先强调的是生命力，其次该系列产品的触感非常亲肤，用符基德的话说，就是“新生婴儿肌肤的触感”。

▲张一鸣现场揭幕《新生·跃》雕塑作品

孟庆双：组织新生的奥秘

携手混沌学园佛山分社、BD商学园、鑫旺智业，打造线上线下培训学习交流平台，以及打造专属的营销系统，引入三维家、酷家乐、圆方设计软件，推出6G帮扶系统(工匠、设计师、区域联动、新商开业、社群引流、大商招商)，这都是金科正在着手进行的工作，也是未来金科瓷砖厂商一体的具体内涵。

孟庆双，混沌学园佛山分社秘书长，他在当天的发言中分析了“组织新生的奥秘”：面对复杂的现实，需要我们生发出应对复杂的能力。

在孟庆双看来，学习型组织的基本含义，就是持续开发创造未来的能力的组织。当一个组织面临增长极限时，该组织不能强行推动增长，而是要努力消除限制增长的因素，保持对长期目标的关注，避免使用短期修补措施。

根据孟庆双和符基德共同透露的信息，金科将携手混沌学园佛山分社，进行系统培训，打造一个学习型组织。而最终目的，则是让金科这个品牌在一片“混沌”的行业中获得“新生”。

孟庆双认为，品牌IP是组织整体状态的集中表达。

对于廖文祺、符基德等人而言，“做品牌，是责任也是热爱”。

▲孟庆双分析“组织新生的奥秘”

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