创新突围 A.O.史密斯荣获2021年度创新营销产品奖

来源：智能家居时间：2022-01-06 13:03

日前，由营销垂直领域权威媒体《成功营销》主办的“2021中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖典礼”在线举行。家电巨头A.O.史密斯旗下的「瀞」油烟机凭借鲜明的品牌定位、全新的跨界营销，一举捧得“2021年度创新营销产品奖”至高荣誉。「瀞」油烟机获得组委会的一致认可，充分说明了A.O.史密斯在布局厨卫新赛道的卡位战中已经脱颖而出。利用“创新思维”这一破局利器，拥有百年底蕴的A.O.史密斯得以业绩持续增长，而在横扫全球市场的背后，不仅是强大的技术研发硬实力加持，更蕴含着创新型的商业洞察与思考。

洞察需求明确品牌命名剑走偏锋

中国家电行业进入存量竞争时代，厨电烟灶领域新技术层出不穷，在这种环境下，A.O.史密斯切入厨电赛道，细致洞察用户需求并创新型提出“安静厨房”概念，这一鲜明的品牌定位助力A.O.史密斯快速占领用户心智高地，推进了市场结构优化升级。

此外，在将产品定位转化成与用户沟通的语言上，A.O.史密斯也下了一番功夫。首先，A.O.史密斯在产品的命名上剑走偏锋，选择了较为生僻的“瀞”字，“瀞”字既有安静又有干净的意思，博大精深的汉字文化不仅一字双意精准体现了产品定位，更进一步增强了品牌文化内涵。“十分安静、十分干净”的slogan简明扼要，直观表达了产品的核心卖点。在传播端，A.O.史密斯跳脱了厨电品牌线上多触点为主的常规传播模式，选择了高频率电梯广告集中引爆，将产品理念精准触达用户。

书厨结合跨界营销品宣另辟蹊径

今年9月，在798艺术区，邱总与樊登进行了一场读书对谈，在长达两小时的节目录制中，A.O.史密斯「瀞」油烟机全程开启，但现场却无人察觉，油烟机的安静程度不言而喻。

这一场厨房与书房的跨界营销事件，将两个互不相干的场景巧妙相融，碰撞出了一种既有高科技感又有书香气，既有烟火气又有文化底蕴的反差萌，收获了意想不到的跨界效果。借势这波热度，A.O.史密斯联手小红书、抖音等社交平台种草，布局电商内容加速转化，实现了从引流到高效转化的流量闭环，让跨界营销真正落地。同时，这一营销事件也让家电品牌与文化品牌相互赋能，使A.O.史密斯在新知识阶层的品牌影响力持续跃升，成为家电圈与文化品牌跨界合作的新范本。

一台油烟机背后的品牌焕新秘籍

「瀞」油烟机的成功破圈，是A.O.史密斯创新策略的缩影，创新作为A.O.史密斯的企业价值观，已经融进了企业从上到下的各个层面。在中高端产品层面，A.O.史密斯每个品类都不断推陈出新，比如，主打安静厨房开创者概念的「瀞」油烟机，作为美容沐浴新物种的软水美容采暖/热水两用炉，纤薄科技加持、双擎速热的薄型速热电热水器等，每一项技术和产品定位都力求突破行业想象力。

在舒适家居领域，面对智能物联时代的到来，AI-LiNK冷暖风水专业集成是A.O.史密斯给出的新答案，它聚焦冷暖风水领域，将工业&商业成熟的物联方案在家居场景中实现，推进不同产品系统设备的互联协同。为了突破行业困境，A.O.史密斯推出多项创新型举措，比如，率先建设培训基地，打造专业人才队伍，推出“专业伙伴计划”，汇聚力量打造生态同盟等。