华帝2021年度盘点：产品、品牌、渠道升级成果显著

2021年是国家“十四五”规划的开局之年，同时也是华帝砥砺深耕、载誉前行的一年。

这一年，华帝锐意创新、拼搏进取，在困境中不断破局，在变局中不断把握机遇，在产品、品牌、渠道等多方面的提升取得丰硕成果，为不平凡的一年交上了出色的答卷。

产品：套系化引领业界潮流

消费者对于高品质生活需求的日益增长，让厨电产品的套系化成为大势所趋。可以说，“套系化”已然成为厨电行业头部高端品牌共同的市场动作和转型风向标。

早在2020年，华帝就率先发布了敦煌套系、元气套系定制产品。而在2021年度中国家电及消费电子博览会(AWE)上，敦煌套系、元气套系自然就成为了全场的焦点。

2021年7月，华帝在云南举行了新品发布会。在此次发布会上，华帝重磅推出了“魔尔”套系厨电产品，该套系包含魔尔Classic、魔尔Pro、魔尔Master三大系列，以“以简驭繁，创造更多可能”为设计理念，打造更时尚的外观、更丰富的使用体验、更轻松便捷的清洁方式提升烹饪体验，再次为套系化厨电赋能新鲜力量。此外，华帝还发布了“家居一体化”与“沐浴定制化” 两大里程碑计划，以满足消费者对更美好生活的追求，让用户个性化需求有更多选择。

华帝魔尔套系一推出就备受行业与市场的关注，先后获得了“2021年度创新设计成果奖”、 “2021中国厨电行业优选套系”、“ 2021国际CMF设计奖”、“2021红顶奖”等多项行业权威大奖。

值得一提的是，上市仅半年时间，华帝魔尔套系J6019+BZ8352B的零售销量就突破到惊人的12000套。

品牌：进一步触达新世代消费群体

在2021年，华帝积极拥抱Z世代，对品牌升级，致力于打造“全系专业”的品牌形象。华帝还启用Z世代的“顶流”明星欧阳娜娜担任魔尔套系产品代言人，更加主动地占据年轻消费者的心智。

同时，华帝特约赞助了《德云斗笑社》第二季，从开播到收官，其播映热度一直高居不下。通过这次合作，为华帝打造品牌印记，收获了大批流量的同时，也以更年轻的姿态走进新世代消费者，实现了双向共赢。

9月份的天猫聚划算欢聚日，华帝特别邀请了相声当红小生秦霄贤担任华帝欢乐官。在当天，秦霄贤空降华帝直播间与粉丝互动。活动期间，发起的#逗笑秦霄贤#征集活动，话题阅读量达8.3亿，讨论达12.1万次；当天的直播观看量达51.77万人次，点赞达350万人次。

渠道：前瞻性布局效果显著

这一年，华帝积极深化全渠道布局，线上线下联动，形成了全面营销网络体系，在渠道方面有了深厚的积淀。

线上方面，除传统电商渠道外，华帝启动了与抖音、快手、小红书等新型社交平台的战略合作，积极构建新营销生态，并取得了显著效果。

如在618期间，华帝联合快手推出的“一拍成名”活动，参与作品近300万，视频播放超193亿，覆盖直播粉丝超1.8亿人次，火爆程度超乎想象；双十一期间，华帝在抖音直播间的表现也非常出色，品牌、店铺、单品销售都位居抖音直播厨电行业第一。

线下方面，华帝先后与苏宁、国美、红星美凯龙达成新一轮战略合作，优化新零售服务体系，打造更优质的线下沉浸式购物体验。联合苏宁易购、国美举行的夏季渠道新品发布会，现场都座无虚席，发布会盛况空前；在全国范围的门店发起的“零冷水普及风暴”活动，在各大终端渠道的捷报频传，产品销量多次登顶行业TOP1。

此外，华帝还全面升级服务平台，携手“国民神车”五菱，增加投放1000辆服务专车，覆盖大部分县城及重点乡镇，吹响了“服务升级，全城速达”的号角。

在2021年，华帝继续投入公益活动，践行企业责任。例如在郑州发生水灾期间，华帝快速反应，组织资源，联合壹基金调拨灾区急需的设备和生活物资送往灾区。灾情发生时，还涌现出华帝郑州员工曹二帅在危急中跳进洪水，1人勇救5人的英雄事迹。

而在2022年，期待华帝能够继续在产品研发、品牌营销、渠道创新、用户服务等方面，为消费者带来更多惊喜。

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