剖析这4组数据，发现卡萨帝冰箱这一年的变化

数据显示，2021年1-11月，冰箱市场零售量同比下降1.7%，行业没有迎来增长的转折点，反而持续低迷。在寒冬情况下，卡萨帝领跑高端实现突围，获得了高端第一、整体连涨、区域领先、品类畅销的亮眼成绩。下面我们一一剖析这4组数据，来看看卡萨帝冰箱这一年的变化。

先看高端市场数据的变化。截至2021年52周，卡萨帝在1W+市场实现占比36.2%，在1.5W+占比39.3%，在2W+占比41.5%。越是高端、占比越大，这组数据足以说明卡萨帝在高端市场上的领跑力之强。

高端持续跃进也为卡萨帝整体增长提供了强有力的支撑。来看第2组数据，截至2021年52周，卡萨帝在行业均价5566元的前提下，实现均价12593元、增幅6%，整体占比14.6%。将时间线拉长到近3年可以发现卡萨帝始终向上，从2019年10.3%到2020年12.3%、再到2021年14.6%，3年3连涨。

为何行业停滞不前，卡萨帝却逆势领跑？从第3组数据可以找到答案。2021年年累数据显示，卡萨帝在华东地区份额占比从第三升至第二，在上海、杭州、宁波3个城市更是升至TOP1。在华南地区，卡萨帝冰箱整体份额升至第三。可以看到，卡萨帝冰箱的持续增长离不开华东华南高端市场份额的快速提升。

卡萨帝逆势增长的另一方面来自畅销品类的带动。我们来看第4组数据，即中怡康畅销榜，在畅销型号TOP10中，有2款是卡萨帝零距离自由嵌入式冰箱，52周零距离自由嵌入式冰箱贡献率达到37%，其中13个城市贡献率超40%。零距离自由嵌入式冰箱作为核心网器，为用户带来的是兼具美居与美食的新一代厨房场景。

那么，新一代厨房与普通厨房有何不同呢？在普通厨房，冰箱存在约10cm散热边距，缝隙大、易积灰、易磕脚。而在新一代厨房，冰箱0cm贴合橱柜，实现左右零嵌、正面平嵌。同时，用户还能通过食联网在线买食材，冰箱能主动管理食材，快吃完时自动补货，互联体脂秤定制健康菜谱，还能将食谱传输给厨房网器开启智慧烹饪。

可见，市场持续扩大的背后，离不开卡萨帝从单品到场景的转变。而值得注意的是，2022年伊始，卡萨帝冰箱就推出了收纳师新品套系，进一步满足用户小体积大容积的厨房需求外，白色系外观也更好满足了浅色系家装需求。由此可以看出，接下来，卡萨帝冰箱还将继续深耕厨房场景，依靠场景驱动力挖掘更大的增长空间。

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