水星家纺雪糕被清凉来袭低碳凉感科技带你体验22℃的夏天

来源：智能家居时间：2022-05-17 12:16

5月17日—5月19日，水星家纺携手天猫年度会员日，重磅推出全新凉感升级款雪糕被，以“科学守护睡眠体验22℃的夏天”为活动主题，在初夏时节，为水星品牌的会员们开启一场夏日专属狂欢盛宴。

深刻洞察消费者需求打造22℃夏季健康睡眠空间

研究表明，夏季人体感到z舒适的温度是22-24℃，对应的空调温度应调至26-28℃为最佳。但是很多年轻人为了贪图一时的凉快，在晚上睡觉时将空调温度调至极低，殊不知凉气已经偷偷钻入身体，极易导致感冒、免疫力下降、关节疼痛、腹痛腹泻等健康问题。同时伴随新冠疫情的反复，健康更是成为了现代年轻人的热门关键词。

基于对以上情况的洞察和对消费者的关爱，在“科学守护睡眠”的主张驱使下，水星家纺不断地进行技术创新，采用黑科技凉感技术使雪糕被达到“一触即凉”的效果，能让肌肤体感温度实现瞬间降低，只需将卧室的空调调到26 ℃，就能拥有宛如22℃的夏日睡眠最佳体验。适宜的空调温度搭配一触即凉的雪糕被，既能消暑解热，又能呵护消费者们的身体健康。

另外，全新雪糕被在材质的选用上也是匠心独具，透气性好，舒爽不闷汗。同时填充了负离子晶凉纤维，让人仿佛置身于大森林，随时呼吸天然的新鲜氧气。其次，新品雪糕被面料丝滑柔软，可媲美真丝，内芯填充物还能够有效抑菌，给睡眠带来绝佳呵护。在这些黑科技的加持下，水星家纺从视觉、触觉等多重感官，为消费者打造了一个舒适凉爽的夏季健康睡眠空间，不仅满足了年轻人夏日解暑的需求，更是将科学守护睡眠的品牌主张践行到极致。

牵手脱口秀大王庞博 家纺龙头品牌借势破圈

这样一款科学健康的夏日解暑神器，一经推出就获得了消费者的青睐。而水星家纺还借势明星营销迅速引起年轻粉丝群体的关注，与脱口秀大王、高颜值学霸庞博合作，邀其担任品牌健康睡眠大使，庞博身上拼搏努力的正能量标签与水星家纺的品牌调性高度契合，引起粉丝群体的热议和广泛传播。

此外，庞博以脱口秀的幽默形式，拍摄了一条清凉又健康概念的段子视频，为粉丝们趣味种草水星家纺雪糕被，并在活动爆发日当天发布微博为活动引流。这一波宣传借助明星效应快速聚拢大众视线，从而提高年轻粉丝群体对于水星家纺的品牌认知度，快速链接了年轻消费者人群，做到了有的放矢、口碑和声量的双丰收。

多元化整合传播引爆初夏家纺市场

有了优秀的产品力和明星营销作为基础，水星家纺还凭借自己丰富的营销经验，开展了一系列多维度、多群体触达的整合营销活动。

水星家纺在抖音上发起大热的全民任务，定制“体验22度的夏天”贴纸，并设置丰厚奖励鼓励用户进行UGC内容产出，传达雪糕被可以让人轻松享受清凉的概念。把年轻人感兴趣的创意玩法和产品概念结合起来，既保证了用户体验感，又能带动营销热度和品牌声量，在实现全民参与互动的同时，精准触达了关注睡眠品质的年轻群体。

另外，水星家纺还在微博上发起#这个夏天不贪凉#的社交话题以及不贪凉海报，以趣味的方式提醒消费者夏天享受清凉的同时不要贪凉，同时配合微博、抖音、小红书等平台达人的多维度种草，投放抖音开屏广告，在一线城市的机场以及楼宇电梯大规模地投放活动广告，这一波线上和线下的全面“霸屏式”推广，精准覆盖了目标消费人群，在极度内卷的夏日营销浪潮中突出重围，牢牢把握住了消费者的心。

除了社交媒体平台上的互动和沟通，水星家纺还为天猫品牌会员准备了许多专属福利，其中最有特色的是水星家纺与薄荷健康联名的专属夏凉礼盒——贪凉要你管，包含薄荷健康的七日健康食谱、薄荷健康会员卡、冰丝眼罩、冰箱贴四种周边，礼盒价值高达299，会员下单雪糕被即有机会获得此定制礼盒。这些福利赋予会员人群独特的购物与体验特权，助力会员粘性和用户忠诚度的提升，向会员们传递出了品牌的满满心意。