聚焦用户+产品创新，华帝套系“黄金周”销量逆势增长380%

在国庆“黄金周”之后,各个平台的“黄金周”消费数据也相继出炉。据苏宁易购发布的“十一”消费数据显示,在今年国庆期间,华帝厨电套装销售同比提升380%,大幅领先同行。

今年国庆期间,受全国多地疫情形势影响,消费市场疲软态势明显。然而在行业举步维艰的背景之下,华帝依然交出了一份颇为亮眼的成绩单,实属不易。那么,华帝是如何在行业整体承压之下,实现强势突围,交出亮眼的成绩单呢?

对此,业内分析认为,华帝亮眼成绩单的背后,与其持续聚焦用户、以用户思维和产品主义进行产品创新息息相关。

以用户需求为导向,持续加码套系化布局

近年来,在消费升级和科技发展的双重驱动之下,消费者越来越注重生活品质,对于多元化烹饪体验和厨房场景体验的新兴需求不断涌现,其中,套系厨电作为一种能够提升生活品质的新兴品类,受到了人们的广泛追捧。

华帝门店导购员在采访时就表示:“年轻人购买蒸烤一体机、洗碗机的意愿更高。年纪稍大的用户在选好烟灶后,也会仔细挑选燃气热水器和净水器等提升品质的产品。”

作为在厨电行业拥有三十年发展历程的传统品牌,华帝早已洞察到了用户这一需求变更,在2020年,华帝就开始着手布局套系化产品,先后提出了“全系厨电”概念和“家居一体化”战略,成为套系厨电行业当之无愧的领航者。

而今,在企业成立三十周年之际,华帝明确了“科学品牌”新发展战略,提出“好用、好看、好清洁”的三好产品标准。在新品牌战略的指引下,华帝正式发布了“套系厨电解决方案”,推出了多款套系厨电产品,助力消费者更好地实践套系化、一体化的理想厨房生活。

以“三好”标准为核心,产品备受消费者青睐

在本次黄金周热销的华帝产品中,不少套系厨电就凭借丰富的功能和时尚的外观收获了众多消费者的青睐和好评。其中,一名90后消费者表示“华帝产品外观很‘戳’我”、“身边用华帝的人评价都不错,看见国庆促销就买了一套烟灶、燃热和洗碗机的套装。”

以新上市的华帝近拢吸橱柜烟机J6059为例,在华帝“三好”标准的指引,华帝J6059集“好用、好看、好清洁”三大优点于一身,深受消费者追捧。

“好用”层面,华帝J6059搭载华帝近拢吸专利技术和创新的拢烟腔外推设计,可以实现三面环拢补烟,直击烟源实现精准净烟。拢烟腔开启时,进烟口与水平面夹角37°,形成大于200000c㎡的控烟领域,进烟口比传统侧吸更接近水平面,从而彻底断绝油烟逃逸的可能。

在这个“颜值即正义”的时代,华帝对烟机J6059的外观也进行了更优的设计。216mm的超薄机身,搭配一体化极简黑色设计,彰显厨房功能美学;得益于华帝J6059 隐于橱柜的设计,其安装也十分省心便捷,能够适配升嵌安装、平嵌式安装、组合安装、独立安装多种和橱柜组合的安装方式。

在V-Clean易洁系统加持下,华帝J6059的清洁难度大大降低。其烟机油网表面采用新一代纳米涂层技术,油污不易沾附,只要轻轻一擦便可洁净如新;使用满60小时后,“清洁提醒”键长亮,自动提醒用户清洗保养烟机,防止用户忘记,导致油污、油垢长期滋生细菌。

“国潮”文化圈粉年轻群体,品牌形象深入人心

如今,随着年轻群体登上消费舞台并成为市场的消费主力,与年轻群体建立联系并取得他们的好感度,成为了摆在众多厨电企业面前的一项重要课题。

作为年轻人眼中的“厨电潮牌”,华帝早已掌握了年轻人的圈层密码——国潮文化。由此,华帝在全国多地开展了“2022‘甦’国潮生活节——穿越千年的烟火”,传统文化要素和现代舞台融合在一起,呈现出了一场古今贯通的精彩文化之旅,从而拉近与年轻群体的距离,也让华帝“厨电潮牌”的形象更深入人心。

解读华帝国庆销量增长的背后逻辑,不难看出,华帝套系产品同比提升380%的亮眼成绩,是华帝在产品创新、品牌升级以及营销布局成果的体现。未来,随着科学品牌战略的进一步深化、“三好”标准的进一步落地,华帝将以更强的自驱力为我们带来更多美好生活体验。

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