春季家装消费市场：回暖成主旋律，消费升级品类领涨

  近来，随着国内扩内需政策和促消费措施的效果逐步显现，内需潜能正被逐渐释放。家居与家电是与汽车、餐饮并列国民消费的“四大金刚”，对扩内需、稳增长发挥着关键作用。伴随着多项利好出台及全国多地房地产市场逐步回暖，国内家居、家电、家装消费也正在领跑消费回暖。

  从红星美凯龙全国商场统一收银数据来看，红星美凯龙全国范围内客流、订单实现双增长，截至3月7日，三翼鸟销售额同比增长313%，TCL增长236%，COLMO同比增长136%；法国家居品牌罗奇堡同比增长68%，进口建材品牌汉斯格雅同比增长46%，伊博莱门窗同比增长178%，富轩全屋门窗同比增长248%。进口品类、高端电器和系统门窗也分别位列同比增长率最高的品类前三甲，可见消费升级品类和前置品类正成为此次春装消费的主力军。

  除了客流、订单全线“狂飙”，超级大单也不鲜见，红星美凯龙位于郑州的中原1号店汉斯格雅门店就出现了单笔订单金额达百万的超级大单，位于上海的金桥商场良木道门店也出现了单笔订单金额达44.8万元的大单。

  “开年后，家装市场的消费需求正逐步释放，人们的消费观念和行为也发生了一系列变化。最明显的一个变化就是人们对装修品质也有了更高的追求。”红星美凯龙家装业务负责人表示。据红星美凯龙家装板块数据显示，自2月以来，红星美凯龙全国家装门店装修咨询、到店客流、定单量、合同额、客单值等数据均有显著增长。其中，到店客流量增长40%左右，首次到店签单成功率增长超10%，平均客单值增长近20%。该负责人表示，因家装需要一定决策时间，预计三月的定单量和合同额将有望翻倍。

  作为家装需求的入口，来自家装门店一线的热度正在不断传导到后端的家居、家电的消费链中。另一方面，直播间的热度也正在预热着下一波消费狂潮。截止目前，红星美凯龙315大促线上直播场次已超过1.3万场，同比去年增长122%，直播引导成交额同比增长108%。

  业内人士表示，伴随宏观经济产能周期上行期的即将到来，以及家居产业内部出清、需求端的逐渐复苏，家居行业即将迎来上行的超级周期。

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