2023年房地产品牌价值研究报告发布会

2023年9月14日，北京举行了“2023中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第二十届中国房地产品牌发展论坛”。在会上，发布了《2023中国房地产品牌价值研究报告》，该报告对中国房地产品牌企业的品牌价值增长规律进行了全面解析，推动中国房地产行业持续健康发展。报告指出，在房地产市场整体表现先扬后抑的2023上半年，购房者更加理性地看重房企的品牌、产品力和交付力。品牌房企坚持稳健运营，不断提升产品线，提供符合市场需求的适销产品，并保证如期交付和品质交付，以提升客户满意度。同时，品牌企业积极探索新的发展模式，如代建、住房租赁和商业轻资产运营，以夯实品牌价值。报告还指出，房企品牌价值和销售额呈正相关，品牌企业在市场调整期仍保持较强的韧性。品牌企业还注重可持续发展，将可持续发展理念融入战略和经营中，通过诚信经营、品质交付和绿色理念与社会责任的践行，增强品牌竞争力和抗风险能力。此外，品牌企业还加强服务品牌建设，打造企业第二增长曲线，同时紧跟政策导向，在住房租赁、商业运营、产业新城和城市更新等领域寻找品牌价值突破点，为品牌企业的持续发展提供动力。品牌企业还注重风险管控，确保高质量交付并及时回应舆情，提升公信力。在品牌传播方面，品牌企业更加务实，实施“一城一策”品牌宣传策略，以满足客户体验为中心，打造无缝互动体验，提高传播效能。随着房地产行业进入调整期，品牌企业不断调整战略，加强管理效能，赋能子品牌以提升品牌价值。他们还注重财务风险管理，提前规避不利因素，以及加强风险管控和品牌传播。在当前市场环境下，品牌企业应积极推进创新和优化调整，坚持稳健运营，履行交付责任，重塑可持续经营能力的品牌生态系统，加速转型升级，保持竞争优势。

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