海尔2W+洗衣机成中企唯一高端产品，都是谁在买单？

来源：智能家居时间：2025-11-12 16:14

在东南亚高端家电市场，长期由韩系品牌主导的格局正在悄然改变。数据显示，今年8月，在泰国售价超60000泰铢的超高端价位段中，海尔洗衣机是唯一跻身前三中国品牌。其中，L+系列新品上市即引爆，成为当地增速最快的高端洗衣机。

亮眼的市场成绩来源于用户的支撑，究竟是哪些用户在购买海尔的高端洗衣机？

买单人群：追求品质与体验的高净值群体

从购买群体来看，海尔高端洗衣机的用户主要集中以下人群：追求生活品质的高认知家庭、注重美学与功能的精英人群，以及居住空间宽敞、需求多元的高端别墅用户家庭。

这些用户不仅看重产品外观、性能，更注重其与生活方式的契合度。泰国精英阶层选择海尔L+系列，正是看中其极简的嵌入式设计和精准的面料护理程序，能完美呵护其设计作品中常用的真丝、亚麻等高端面料，这是普通洗衣机无法实现的。而居住在马来西亚半山别墅的华人夫妇选择海尔洗衣机，是因为L+的607mm超大筒径和20种洗涤程序，轻松解决了从日常衣物到大件家纺的清洗难题。

产品力破局：科技、设计与场景的深度融合

高净值人群愿意为海尔洗衣机买单，本质上是海尔洗衣机在外观、功能、智慧体验全面突破，且深度贴合当地生活场景。

外观上，嵌入式设计融入家居成为空间美学的一部分。其中，海尔L+系列的嵌入式设计与极简风格，能无缝适配高端家庭与设计师的家居布局；中子洗衣机首创“洗烘护双筒一机集成”设计，将叠放高度降低20CM，突破洗烘组合叠放高度最低1.7米的认知局限，既节省空间又极具科技感。

核心科技与功能上，精准提升用户洗护体验。东南亚气候湿热，用户大件床单、被褥清洗频繁，海尔L+洗衣机带有的607mm行业最大筒径，可轻松应对被子、窗帘等大件物品清洗；双层五腔智能投放、5维传感判干系统等功能，契合用户“洗得净、烘得准、护得细”的进阶洗护需求。

智慧体验的升级进一步提升用户粘性。L+洗衣机搭载AI一站式专业洗烘技术，无需转移负载即可实现两小时快速洗烘，且可自动识别用户使用习惯，实现智慧护衣。