2026年“国补”延续，家居行业是继续依赖补贴，还是走向价值自立？

来源：智能家居时间：2025-12-19 15:55

中央经济工作会议已定调，2026年将继续实施消费品以旧换新（“国补”）并优化“两新”政策，意在通过激活内需、做强国内市场，驱动消费与产业协同升级。

来自商务部的数据为这一战略提供了有力注脚：2025年1-11月，“国补”已带动相关销售额超2.5万亿元，惠及超3.6亿人次，直接撬动家装厨卫领域超1.2亿件商品的焕新需求。

政策的延续也意味着重心迁移：其核心使命正从初期的“广泛激发需求”，转向“精准引导产业升级”的深水区。2025年，国家六部门印发的家装厨卫焕新工作通知已要求“重点聚焦绿色、智能、适老等方向”；同时，轻工业稳增长方案（2025-2026年）也将智能家居、适老化产品列为关键增长点。这清晰表明，新阶段的资源将更聚焦于高附加值领域。

此举绝非简单的补贴延续，其深层意图在于推动行业竞争逻辑的根本性转变：告别以“价格”为中心的旧有格局，转向以“技术创新”与“品质服务”为核心的“价值创造”新阶段。

市场分化：红利下的真实图景与路径分野

“国补”如同试金石，让不同类型企业的底色与命运分野加速显现。

在订单激增的浪潮中，龙头企业凭借深厚的产能与供应链底蕴，迅速将政策机遇转化为市场实绩。以四川长虹为例，为响应一级能效产品的消费热潮，其智慧显示工厂经产线改造，实现了85英寸一级能效智能电视的分钟级下线，日产能突破2000台。2025年前5个月，其一级能效电视出货占比已高达70%，直观印证了市场向高端化、绿色化的升级趋势。

另一种应对模式是产业集群的协同创新。2025年4月，在“佛山国际家装消费年”活动中，一场由商会搭台、企业让利、银联协同的“全国百城万店促消费行动”正式启动，大自然家居、维尚家具、美的、新明珠陶瓷、万和等超百家佛山头部品牌积极参与，打出 “国补+企补”组合拳，实现消费者焕新成本最高直降30%。这种模式不仅放大了政策效应，更展现了本土制造业在复杂环境下，依托国内大市场、通过集体行动破解增长难题的智慧。

然而，政策红利并非雨露均沾。对于众多中小企业而言，参与门槛正在抬高。它们往往既缺乏大规模技术改造的资本，也难融入头部品牌的生态联盟，在消费者日益倾向于选择技术领先、品牌可靠的产品的趋势下，市场集中度的提升与洗牌正在悄然加速。

价值深水区：政策优化促企业深度较量

迈入2026年，政策优化信号明确指向“质变”。企业的竞争将超越补贴本身，回归商业本质，在三个层面展开深度较量。

技术穿透力是根本。未来政策资源将更倾斜于能真实提升生活品质的创新。佛山照明的转型提供了范例：它未止步于灯具换新，而是针对老龄化社会痛点，研发出集成跌倒侦测、节律照明、健康光环境的“适老化智能家居系统”。其“AI自组网微波感应方案”在停车场等场景实现综合节能率82%。这类精准契合“绿色、智能、适老”方向的产品，正是企业跳出同质化竞争、构建差异化的核心。

解决方案与服务厚度定胜负。“焕新”的本质是服务，尤其是在复杂的家装厨卫领域。消费者需要的不是一个孤立的产品，而是一个省心、高效、完整的解决方案。部分领先企业已推出包含设计、拆旧、安装、清运的一站式服务包，或承诺“72小时极速焕新”。这场从“卖产品”到“卖服务”的转型，正在构建更深的用户粘性与品牌护城河。

绿色循环参与度成新维度。“以旧换新”的后端——废旧物资的绿色回收与处理——曾是行业痛点，也正成为企业社会责任与未来成本优势的新战场。前端企业积极构建或对接正规回收体系，不仅关乎环保形象，长远看更可能成为控制原材料成本、获取碳资产等新竞争优势的来源。

内生性成长：补贴潮退后，何以为继？

“国补”的延续提供了宝贵的窗口期，但企业必须回答一个终极命题：当外部刺激趋于平缓，真正的“压舱石”是什么？

智能制造与供应链韧性是生存基础。无论是长虹的产线改造，还是诸多企业的数字化车间升级，其本质都是通过柔性生产和快速响应，以更高效率满足日益个性化、高端化的需求。这是应对市场波动的物理基石。

用户洞察与产品定义能力是增长引擎。所有有效的创新都源于对真实、深层需求的精准把握。从健康家居到情感陪伴，未来产品必须更精准地回应“家”的多元内涵。深入的用户研究，是将趋势转化为畅销品的唯一路径。

可持续的品牌价值是穿越周期的保障。短期补贴可以吸引尝鲜，但长期的客户忠诚度源于可靠的质量、一致的体验与深入人心的品牌承诺。积极参与更高标准的制定、公开透明的质量承诺，是构建这种信任的有效实践。

结语

政策正褪去普惠的“外壳”，显露出精准引导产业升级的“内核”。2026年的家居市场，胜负手已不再是“谁拿到了补贴”，而在于“谁真正用创新解决了用户的痛点”。

是像长虹一样以绿色智造响应能效革命，还是如佛山品牌集群般以协同智慧创新商业模式，亦或是像佛山照明在健康光谱的细微处创造价值？不同的选择，将决定企业成为新一轮产业升级的引领者，抑或是被浪潮吞没的旁观者。

这场由国家点燃的“焕新”之火，最终淬炼的是每一家企业回归本质、创造真实价值的初心与能力。潮水终有退时，唯有内生价值，方能支撑远航。