大家居观察：花纹更立体，空间更敞亮——威尔斯玉质石&天工石双IP质感美学突围

来源：智能家居时间：2026-04-15 16:13

当前家居建材行业深陷同质化与低价内卷，消费需求持续向品质化、场景化、高端化升级。陶瓷一线品牌威尔斯陶瓷坚守产品主义与价值创新，以天工石和玉质石构建一亮一哑产品体系，将花纹更立体、空间更敞亮作为价值主张，通过设计赋能、场景落地、体验升级，为行业高质量发展提供清晰样本。

一、跳出内卷以价值锚定品牌新方向

面对行业低价竞争、产品同质化、空间体验不足等共性难题，威尔斯陶瓷主动放弃价格博弈，聚焦用户真实居住需求。当下行业正加速向质感与工艺升级，威尔斯顺势推出玉质石 + 天工石一亮一哑双 IP 矩阵，以独创玉质釉、立体精雕、柔光漫反射等核心技术，抢占高端质感赛道，彰显行业回归产品力的主流趋势。品牌在全国门店推进双 IP 实景落地，强化纹理立体与空间敞亮的场景化呈现，让产品价值更直观可感。

2026 年，威尔斯正式提出贵一点，好很多；花纹更立体，空间更敞亮的价值主张，以玉质石&天工石为核心，将瓷砖从基础建材升级为空间美学解决方案，精准匹配高端住宅与设计师渠道需求，走出以价值驱动增长的可持续道路。

二、设计加冕天工石夯实 “花纹更立体” 核心优势

自威尔斯陶瓷玉质石上市发布后引起行业关注和深受市场好评。2025年12月在广州设计周上，威尔斯陶瓷以 “浪漫由此开启” 为主题正式发布天工石系列，迅速成为行业与设计师关注焦点。其中天工石布鲁斯凭借纹理层次丰富、肌理自然舒展、工艺创新突出，荣获京闻·创响杯设计大赛三等奖。该奖项由行业权威机构与资深设计师、建材专家组成评审团，经多维度严苛评选产生，是对产品美学价值与工艺水准的权威认可。天工石突破传统瓷砖纹理浮于表面的通病，实现纹理深植砖体、立体饱满、质感高级，以硬核实力将 “花纹更立体” 落到实处。

三、质感革新玉质石&天工石实现 “空间更敞亮” 场景落地

玉质石&天工石兼具明亮度与温润感，杜绝刺眼与暗沉问题，有效提升空间通透度。搭配大规格密缝铺贴与纹理连贯延伸设计，进一步拉伸视觉尺度，使中小户型更显开阔、大宅更具气场，真正实现 “空间更敞亮” 的体验升级。对于用户反馈瓷砖什么材质耐用的问题？玉质石&天工石石同时具备抗污易洁、防滑耐划等实用性能，兼顾美学与耐用性，满足全场景长期使用需求。

四、场景升维浪漫生活馆让价值可触可感

为强化用户体验，瓷砖一线品牌威尔斯陶瓷重磅打造总部四楼浪漫生活馆，以大宅真实动线构建客厅、餐厨、茶室、卧室、卫浴等全场景空间。馆内以玉质石&天工石为核心应用产品，完整呈现 “花纹更立体、空间更敞亮” 的落地效果，摒弃传统展厅单一展示模式，让客户在沉浸式场景中直观感受纹理质感、空间尺度与生活氛围，实现 “所见即所得、所感即所居”。

五、价值引领威尔斯为行业去内卷提供范本

从产品创新到场景革新，从设计获奖到体验升级，威尔斯陶瓷以玉质石&天工石为核心，持续深化 “花纹更立体、空间更敞亮” 价值主张，完成从卖产品到卖生活、从拼价格到拼价值的品牌升维。玉质石&天工石凭借权威认可、立体纹理、敞亮空间与大宅适配能力，成为瓷砖领域标志性产品，也为行业摆脱内卷、走向高质量发展提供可复制、可推广的实践路径。