品牌厂商助阵京东618家电主推日厨卫创新高

  今年上半年最重要的家电促销盛宴京东618赛程过半。6月10日，京东家电主推日以“满1000减618的神券、999元空调、1199元电视、1299元滚筒洗衣机”等史上罕见的巨额优惠福利吸引了千万消费者再创销售佳绩。尤其是新兴的厨卫电器更是消费者更新家电产品的主要方向。在销售佳绩背后，国内外家电厂商进驻京东家电的驻场人员功不可没，平均每天高达500人。

  6月10日的家电主推日活动刚开启5分钟，吸拖扫地机器人成交额已超过去年全天。开启30分钟，燃气热水器的成交额超过去年全天。截至中午12点，厨房小家电成交额同比增长超100%。追求品质生活让消费升级成为京东家电主推日显而易见的趋势，在新兴厨卫家电方面表现的尤其明显。家电主推日开启1小时，7000元以上的高端洗碗机成交额占超洗碗机总成交额的45%；售价9000元以上的高端集成灶成交额占集成灶总成交额的80%，其中火星人品牌前2小时的成交额已达去年全天。

  疫情后，健康除菌成为消费者购买家电的硬指标。截至中午12点，净水器成交额已超过去年全天。空气炸锅、破壁机、咖啡机等成交额同比增长超300%。在满足消费者个性化需求的C2M反向定制京品家电中，家电主推日开场1小时京东联合万家乐定制的零冷水燃气热水器成交额环比5月日均增长3倍。截至中午12点，京东联合美的定制的健康人群专属的低糖电饭煲成交额环比近7天日均增长2倍，成为京品美的电饭煲的新品明星单品。京东联合海尔定制的健康洗浴水质可视化电热水器成交额环比近7天日均增长4倍。

  历史佳绩背后是国内外各大家电品牌一波接一波的京东进驻大潮。据统计，6月1日至今平均每天进驻京东家电的品牌厂商人员高达500人次。以厨卫家电品牌为例，美的、老板、方太、华帝、西门子、林内、万和……你在“京东家电618全球好物排行榜”中相关厨卫榜单看到的所有品牌，都能在京东集团总部找到品牌驻场人员。他们在京东家电开放供应链、大数据、用户体验、渠道下沉、产品定制、市场营销等能力后，全力帮助自家品牌满足消费者的一切需求。

  家电品牌厂商们选择精英人员驻场京东，一方面是因为京东618是上半年最重要的家电促销节日，也是所有消费者都关注的家电主场。另一方面，受到上半年疫情影响国内外家电品牌厂商纷纷将营销重心和资源转移到线上渠道。根据权威机构数据统计，2020年第一季度线上零售额占家电市场零售总额的比重首次过半，达到55.8%。京东家电以线上线下全渠道占据29.1%的份额成为国内第一家电零售渠道，主场地位不可动摇。

  京东家电618赛程过半。虽然家电主推日已经结束，但“百亿补贴、十万爆款”的低价秒杀优惠活动还在继续。随着6月18日的“正日子”越来越近，每天进驻500人次品牌厂商的京东家电将向消费者释放出更多打折优惠，更多高品质家电。

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