京东再传销量捷报，618线上购物狂欢活动高潮来临

来源：智能家居时间：2020-06-16 17:06

在万众期待之下，后疫情时代的第一个618正式开幕。正在火热展开的京东618购物节与以往不同，人们能看到的不仅仅各大品牌销售额的暴增，更是看到了网购方便生活的新信号。或许，京东618已经不仅仅是一个购物节了，而是拉动消费回暖的最大助力。

根据数据显示， 6月1日0点到9点，京东电视成交额便已超过去年全天；6月1日，厨房类小家电成交额超去年618当天；6月1日至2日，京东空调订单量同比翻番，冰箱洗衣机成交额同比增长350%。

京品家电反向定制模式获认可

在这个强调个性化的新时代，相比千篇一律的同质化产品，消费者更乐意为适合自己的商品花钱，反向定制模式成为必然。今年的京东618开门红期间，洞察消费者需求趋势、进行反向定制的京品家电凭借良心品质、良心定价的口碑受到消费者认可，6月1日，京品家电成交额占据京东家电整体成交额近25%。其中，京品冰箱及电视成交额在各自品类成交额中占比超过30%，显示了独家专供产品的强大竞争力。京品家电容声冰箱成交额与全年同期相比增长近8倍，京品家电TCL电视成交额同比提升近6倍，成为京品家电中的重要品牌。

通过反向定制，京品家电也推出了许多引领消费者潮流的创新家电产品，瞄准消费者的某些痛点需求，在京东618开门红期间大受欢迎。6月1日，解决健康果蔬保鲜痛点的京品家电美的果润维C系列冰箱成交额是首发期间的4倍；突破传统手搓式机洗技术瓶颈的海尔墨盒反向定制洗衣机首发1小时突破当天销售目标。6月1日至2日，专注消费者体验的荣泰椅成交额环比提升8倍；打造行业首个C2M游戏电视的京品家电海信游戏电视成交额环比增长超10倍。

“健康”成家电消费关键词

经历了上半年的疫情，人们对健康的关注度逐渐提升、健康意识逐步增强。在京东618这个疫情后的第一个购物节中，“健康”也再次成为关键词。京东618开门红期间的数据显示，人们在选购家电的时候也会重点考虑该家电是否采用抗菌材料、是否支持自清洁、是否拥有除菌净化功能。6月1日零点刚过10分钟，京东平台600G通量净水器和空气消毒机的成交额便实现同比增长8倍。6月1日至2日，净化除菌类空调成交额同比增长高达10倍，健康除菌类冰箱洗衣机成交额同比增长550%，落地式电风扇销售同比增长210%。

受国家今年正式颁布空调新能效标准影响，消费者也开始关注更环保、更省钱的一级能效产品。6月1日至2日，京东平台上一级能效空调的销量能占到空调整体销量的65%，其中美的1.5匹一级能效i青春空调挂机成交额同比翻2倍，海尔新一级能效空调成交额是5月日销的10倍。

今年京东618意义非比寻常，作为开启全面消费热潮，以消费拉动经济增长的第一枪，此次京东618更是从需求端为提振消费贡献了巨大力量。相信在强大资源整合能力、供应链能力、物流能力的助力下，今年618的销量还会在创新高。