2020年7月10日,丽维家旗下自造IP大腕狂欢直播节首秀圆满收官,本次直播分为两个分会场,北至东北长白山,东至江西南康。分别对应“中裕i家「走遍中裕 四时三餐」之生态魅力白山篇”及数字南康·南康家具线上家博会,两场活动错峰直播,共计直播7小时,其中,中裕燃气直播完成10万斤大米,4500斤木耳带货。直播超50000人观看,大米农户得知自己的农作物仅仅在几小时内全部售罄时,激动地现场落泪。丽维家也帮助中裕成功实现线上化新经济。南康邀请格力董事长董明珠女士现场带货,引发家具电器抢购潮,最终,两场直播共计成交额近3亿,效果喜人。丽维家乘胜追击,线下门店百店同步,紧锣密鼓的为719明星带货进行造势。
1+1>2,自我升级完成降维打击
大腕狂欢直播节,起源于丽维家美好家居生活直播节,经过前三期直播节的成功经验,整合升级,由网红带货升级为明星带货,由单场直播升级为多场地、多直播同步进行。丽维家旗下SaaS工具惠享家也携手近300余家联营商共同参与大腕狂欢直播节,由单点作战变为多点同时开花,扩宽了高度与深度。
多场联动,构筑丽维家直播帝国
作为丽维家自营IP自我迭代的产物,大腕狂欢直播节不仅仅是一次全面的升级,与此同时也是丽维家在2020年下半场的一次战略布局。通过明星为抓手,以多点并行,针对不同种类的商品去扩散不同的人群,链接不同圈层之间的联动,最终对外统一IP,实现破圈效应。这也是丽维家向外界透露的一种信号:2020年,将是丽维家的搏命之年,丽维家将撕破固有的标签,由直营化转向平台化发展,由「丽维家制造」转向「丽维家标准」。
与此同时,也意味着丽维家作为美好家居生活产业革新者,在疫情年线下发展逐渐陷入困境的时候,找准突破口降维打击,凭借自身互联网属性在行业中迅速拉开差距的同时,还加注筹码,升级迭代产品,自我提速实现弯道超车。
百店同步,整装待发!明星造势719直播
有了中裕南康的成功先例,丽维家势如破竹,加紧了对7月19日郭晓东直播的准备。丽维家就已经召集全国300多家线下店铺,覆盖超过30个省会,遍布230+城市,店内装饰统一更换为719直播内容,为活动进行预热造势。不仅预热了699/m²定制衣柜特价,同时也预热了1299/m²设计大师款及5999特价橱柜系列。
719明星直播,定制衣柜699/m²劲爆特价
大腕狂欢直播节以近3亿成交额打响了燃情7月第一枪,丽维家也在积极赋能各大中小企业,此后,中裕和南康直播爆款商品即将迎来返场,还有更多惠享家优选商品集中亮相!在7月19日郭晓东首秀的丽维家家居奇妙夜,以及7月20日作为西博会家居产业唯一直播平台的丽维家西博奇妙夜,丽维家宣传已久的福人板材699/m²也会与用户见面,届时,大腕狂欢直播节会有怎样的佳绩?我们有充足的理由值得期待!
