钉钉出圈大火家居行业诞生新网红需要具备哪些条件？

来源：智能家居时间：2020-04-17 18:23

钉钉“出圈”大火，家居行业诞生“新网红”

前段时间，钉钉团队凭借在B站的一个名为《钉钉本钉，在线求饶》的道歉视频。一举从一个企业协同办公工具，出圈成为网络“新网红”。

B站截图

目前，这段道歉视频仅在B站的点击量就已经超过了2300万，在整个互联网引起不小轰动，也让钉钉B站官方号收获了107万粉丝，成为B站上的明星企业账户。

从公关危机到神奇“爆红”，从“众矢之的”变身新晋网红，钉钉能够快速做到这样的转变离不开三个重要属性——用户基数、社交属性、直播属性。这也是在当下互联网环境中打造一个“网红”的重要条件。

用户基数提供基础，社交属性产生裂变，直播属性引领趋势，沿着钉钉这样的出圈逻辑，家居行业中是否也能诞生新网红？

条件一：用户基数庞大的平台，是培育“网红”的沃土

伴随着互联网的快速发展和普及，“网红”这个词越来越被大众所熟知，尤其是抖音、快手等顶级流量平台的崛起，以及大大小小的直播平台助力，许多不经意的动作，都能借助网络无限放大，瞬间爆发，被成千上万用户关注。

从微博大火的papi酱，到淘宝直播带货一哥李佳琦，再到前段时间抖音直播3小时带货1.1亿的罗永浩，国内顶级网红的炼成除了依靠自己的实力之外，还需要有一个用户基础庞大的平台赋能。

钉钉亦是如此，钉钉去年的用户量已达到2亿，拥有庞大的企业级用户基础。因为疫情，钉钉从一个移动办公软件接轨数字化教育领域，一夜之间收获上亿师生用户，联合国教科文组织也向全球教师和学生推荐钉钉平台用于远程教学。更多企业加入，用户量激增，让钉钉成为首个跃居苹果App Store排行榜的办公软件。

家居行业想要诞生这样的网红，首先需要拥有庞大的用户基础。作为家居工业互联网平台，三维家通过立体化软件布局，为家居企业打通了一条信息互联、数据互通，内容涵盖营销、设计、生产、交付的家居生产销售全链路服务。数据显示，超过5000家家居企业在各个环节使用三维家产品，超过200万设计师在日常工作中使用三维家软件设计效果图。庞大的用户基础，为三维家成为网红提供了先决条件。

条件二：社交属性，让产品自带流量和传播

社交的本质是沟通与分享，社交属性让产品的传播产生裂变。

随着社交网络日益发展，人们乐于在社交网络上分享生活，拓展人脉。在人人皆可传播的时代，所有产品都要有社交属性，因为社交是产品传播的重要路径，有了社交属性，也就意味着产品自带了流量和传播性。

每一个互联网企业都有一个社交梦，钉钉作为阿里旗下具有企业社交功能的数字化办公软件，本身也具有很强的社交属性。在线打卡、群直播、线上会议等功能在帮助企业提升办公效率之余，也成为了面向企业社交垂直领域的第一梯队APP。

反观家居行业，目前也仅有三维家在社交分销领域深入探索。三维家重磅推出的线上营销平台逛逛美家有一个基础和三个核心，一个基础是逛逛美家的数字店铺，商家可以打造VR全景展厅和数字化的商品、内容案例；三个核心分别是具有社交带货功能的美家小铺，第二个是实现家居直播带货的美家Live，第三个是通过设计带货的三维家品牌馆。

“美家小铺”作为家居垂直社交电商平台，结合了会员制社交电商与内容社交电商的优势，消费者与设计师、导购员共同参与分销，通过优质内容的转发，和分享激励机制的合理设置，让人人都可以带货，从而提高商品成交率。