冰箱业新动态：Leader进入头部阵营，增速最快

4月初，中怡康发布Q1冰箱市场线上零售量数据。除头部品牌稳坐行业C位外，年轻品牌增势强劲。Leader以131.2%的增幅进入冰箱行业第一阵营，成为增幅最大的品牌。

白电市场整体下滑，消费需求导向发生变化，从产品向场景升级的趋势明显。疫情影响下，健康除菌场景受到较高关注。尤其是在年轻人成为健康消费主力军的背景下，能打通线上交互渠道、提供健康储鲜场景的冰箱品牌更受欢迎。

以Leader为例，从2016年布局轻时尚家电实现业绩超百亿，到近期开辟直播进行用户互动，Leader以年轻姿态无缝对接年轻人市场。4月15日，一位Leader冰箱用户在抖音上分享的储鲜视频，用干湿分储功能解决干果储鲜难题，就是用户交互的一种体现。

在Leader冰箱的年轻健康储鲜场景里，用户可以通过智慧大屏管理食材、推荐食谱，此外，Leader还推出了智能便携饭盒，为年轻人定制了食物管、存、做、带全流程的场景化方案，将冰箱使用场景纳入了健康居家生态。

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