3月线下| 吸尘器市场整体不振,戴森为何保持增长与份额优势?

疫情影响下，不少家电品类出现同比下降情况，幅度达到两位数，吸尘器行业也是如此。

钉科技注意到，奥维云网（AVC）数据显示，2020年3月吸尘器线下市场零售量为3.55万台，零售额为0.68亿元，同比分别下降42.26%和44.41%。

在市场整体下行的状态下，不同品牌的表现并不同。钉科技注意到，在销额方面，戴森市场占比为46.17%，并且有着3.2%的同比增长，排在第一，排名二、三的科沃斯、莱克，在销额方面均有同比下降。

在销量方面，戴森同样具有一定优势，但有着0.3%的同比下降。

戴森均价同比增长103元，科沃斯、莱克在量额两方面均有不同程度的下降。

从前三之后的品牌来看，苏泊尔在量额两方面均有同比增长，尤其在销量方面，同比增长4.36%，是前十品牌中增速最快的品牌。

但是在销额方面，苏泊尔同比增长2.84%，相比戴森的增速有差距，或是以价换量带来的结果。

戴森依然表现较好，钉科技认为，主要两方面原因：

其一，戴森有较良好的品牌溢价。

作为高端吸尘器品牌，戴森在产品上有独到之处，产品通过数位马达的名称命名，也直接指向吸尘器产品的核心：马达。

配合较为独特的设计风格，以及“轻奢”定位，以及品牌溢价，其在销量小幅度下滑时，仍可以获得销额的较高幅度增长。

其二，国产品牌追赶还需时间。

目前，对于中国消费者来说，吸尘器仍属于相对小众的产品。国产品牌在产品、品牌、营销上都需要一定的时间。不过，像苏泊尔这样的品牌，就获得了消费者的关注，随着时间的推移，国产品牌未必不能比肩戴森，但努力是前提。

随着疫情得到控制，消费者应该会更重视清洁等方面的需求，国产品牌需要借助这一契机来充分构建自身的品牌、产品能力，以获取更多的市场份额。（文章来源：钉科技）

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