洗衣机双11回顾：品牌越来越集中化，高端两位数增长

一年一度的双11正式落下帷幕。据相关市场数据显示，今年受疫情影响，1～10月洗衣机市场的整体业绩累计同比下滑15%以上。在此背景下，这个双11显得更为重要。

11月20日，据中怡康发布的最新洗衣机市场数据显示，中高端市场尤其是6000元以上价位段表现尤为出色，成为今年双11期间的一股新动能。

具体来看，6000元以上价位段的中高端洗衣机，容量占比同比增长10%。从品牌来看，海尔洗衣机市场份额48%，西门子14%，小天鹅为13%。不难发现，前三品牌的市场份额达到75%，品牌集中度进一步提升。

从该价位段的畅销产品排行榜来看，TOP10产品中，有8款海尔，1款西门子，1款小天鹅。而主打健康洗涤的中高端产品正在成为更多用户的选购热点。

具体来看，榜单前三均为具备除菌消毒功能的洗干一体机。比如海尔洗衣机搭载的微蒸汽空气洗技术，能以56℃的微蒸汽分子深入纤维实现衣物杀菌消毒。而西门子洗衣机以超氧空气洗技术来达到除菌除螨的效果。

从09年至今，双十一已经举办12年了。从数据可以看出，消费者在选购时变得更加理性，更加注重使用体验感和品质感，这也为洗衣机行业未来发展指明了方向。

免责声明：本站为媒体网站，对于商家上传的图片，文字之类版权已采用相关措施进行审核，但不保证其内容的正确性、可靠性，相关责任由上传上述内容的商家负责，特此声明！

相关知识

洗衣机双11回顾：品牌越来越集中化，高端两位数增长
在东南亚：上半年海尔洗衣机多国两位数增长
主打高端、场景 海尔洗衣机在东南亚多国两位数增长
双11第一波Leader各品类均超两位数增长！
马来西亚家电业陷低谷？海尔洗衣机例外，连续5个月两位数增长
双11年轻人都在买什么？看数据：Leader两位数高增长
博西家电“双11” 持续引领高端家电市场
“双11”双第一，是什么在驱动海尔智家增长？
海尔智家双11又交新成绩，高端和场景为何如此强势？
双11风平浪静，家电消费暗涌浮现