非遗搭乘电商狂欢浪潮 永新华韵酝酿非遗新风口

今年双十一成交额再创历史新高，截止2020年11月12日零点，天猫和京东两大电商主力成交额总和达到7697亿元人民币。金额刷新的同时，非遗在双十一促销狂欢浪潮中的比重更明显，从美妆到佐餐小菜，非遗渗透到电商的每个领域，不能不说这是永新华韵长久坚持的力量和结果。2012年，永新华韵进入非遗领域之初，便着力推动非遗的线上销售。8年的纵深发展，快速抓住非遗电商化风口的永新华韵得到快速发展，非遗也逐步焕发生机。

多年的努力和传承，从非遗的抢救性数据挖掘到线上销售，从沉浸式体验中心到直播风口的切入，永新华韵在非遗传承和保护领域一直保持着优势。时代快速前行，永新华韵正酝酿非遗发展的下一个风口。

双十一期间，北京东城区11家非遗、老字号登上网络电商平台进行文化直播，重庆、贵州、惠州等地的传统非遗也纷纷“参战”……直播成为今年双十一期间，传统非遗“俘获”市场芳心的必选动作，也是永新华韵早已布局的战略。

2020年初，永新华韵的非遗发展重心从传统的图文、实体店铺向网络直播倾斜，通过微信公众号、抖音、快手等形式进行非遗的传播和相关商品销售。

“永新华韵很敏锐地捕捉到社会消费习惯的变迁，直播形式的拥抱对非遗走进新生代用户非常重要。”从事非遗领域研究多年的专家指出，从单纯的文字介绍、实体店铺到如今的直播互动，非遗在贴近时代的同时，逐步拉近了大众与非遗传统的距离，让消费者更有体验感和参与感。

体验和参与感的培养，也是永新华韵进入非遗领域的一贯坚持。据了解，永新华韵开创非遗博览园业态，将非遗与文化旅游高度结合，各类非遗以景观和景点的形式融入游客旅途生活。

此外，永新华韵针对多个群体展开多种形式的非遗活动，既有面向儿童的非遗画展、非遗活动，也有以90后新生代为目标群体的非遗展览。

跨出双11的“狂欢”，对于永新华韵来说，非遗的传承和发展已经成为一种日常和基因。最大的不同在于，在传承和发展非遗的道路上，永新华韵始终保持探索和创新，带着非遗汲取一切可以借鉴的形式和内容，传承、保护、创新、发展。

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