TATA花费21年硬磕木门，是不知变通还是独树一帜？

纵观大家居行业，过去两年国家开展经济结构调整，导致很多企业驶入由高增长到低增长的轨道。2020年新冠疫情当头一棒，问题也由“关注增长”转向“聚焦保命”。这场疫情更像是一道分水岭，致使业内很多真相迅速浮出水面。面对这样的境况，12月22日，TATA木门董事长纵瑞原在第九届新品发布会上表示，2020年对于每一个企业来说，或将是进步最大的一年，尤其对TATA而言。

“一群木匠的倔强”到底在传达什么？

有公开数据显示，2019年北京新房与二手房成交量在20.23万套左右。纵瑞原表示，除去少量的高端定制市场与目前TATA所占有的近30%的北京建材市场，TATA仍有很大的发挥空间。

与此同时，日前中国家电研究院《2020中国家电行业线上消费趋势报告》显示，近九成消费者在拼多多可满足日常所需。84%用户意愿在拼多多上购买家电产品。在新消费时代，以拼多多为代表的新电商平台，正在以性价比、年轻化、潮流化等特征吸引越来越多的消费者，成为家电市场里的新兴力量。

作为一款下沉至三四线城市、农村的购物软件，为何吸引了近90%的用户？或许，身在一二线城市的你所看到的中国的综合消费能力只是冰山一角，它很大可能上只是一种假象。

发布会上，纵瑞原明确提出，“不能给消费者带来价值的企业没有未来，TATA要做的是让TATA的产品走到千家万户”。这一理念与接近大众消费水平更为吻合。所以从市场考量来讲，这扇门仍值得去专注。

第二，近些年来，很多企业为了多找条活路，大都怀着一腔热血扑向全屋定制的风口，当然大都扑了空。可为何TATA却一直保持着置身世外的态度？以TATA的市场与实力，假设在全国1000个城市增加50%的店，去多做一个橱柜、一个衣柜，以寻求更多的增长点，不香吗？对此，TATA有着自己的独树一帜。

“结构性增长消费比较容易，但不代表着我们就要去做这件事，因为我们更愿意往深处走，把一件事做专，将我们的长处发挥到极致，做出更加美+静音的门。”纵瑞原说到。

新品外形“撞衫”iPhone12

业内周知，TATA历届新品发布会形式向来与苹果比肩。科技、智能、简约。与以往不同的是，今年发布的新品——极简静音门，它采用以厚铝合金为原材的铝包边结构，变普通门角为R角，成功与iPhone12“撞衫”。经求证，这款门的形象在iPhone12的形象之前而发生。这并非简单的巧合，而是“站在同一高度的人，所看到的风景都是一致的。”这也解释了为什么TATA可以一直引领木门行业的潮流风向标。

其次，这里还涉及两项专利创新技术。一是天地轴、合页完全隐藏式的设计。纵瑞原在发布会上表示，此番全隐天地轴合页设计凝结了TATA在消费者体验升级、视觉等方面的创新实力，也是在未来合页探究上的重大突破。它不仅解决了精致美感的问题，还解决了传统合页所面临的保养等问题，为用户提供了更多的方便。

第二是“环绕式主动吸附静音技术”，据悉，环绕式主动吸附静音技术核心点在于接触面积。同样是3个面，接触面积也从82.62平方厘米上升到2554平米厘米，是原来的31倍，接触及密封面积更广，与以往相比，可达4倍静音效果。

再者，门的内在填充材质也有所更新。TATA极简静音门创新性地采用高分子聚氨酯作为填充材料，据悉，木门经这种材料填充后，不会因为温度、尺寸等问题发生形变，且具有一定的防水性和防腐性。更为重要的是，高分子聚氨酯本身就有着极致的隔音、吸音性能。

而在外形上，执手与门扇同质同色的大胆创新最为亮眼。纵瑞原相信，这款门一定可以超越TATA连续八年爆火的“嵌艺”。

如果将一个企业的成长比作一场长跑比赛，那一路上的匠心坚守都是为最后一刻的美好呈现而存在。我们愿意相信TATA可以为消费者带来更多的价值。

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