健康第一！海尔冰箱卖健康份额41.9%

2020年，冰箱市场展现出强大韧性。奥维云网显示，去年中国家电市场零售额同比下降11.3%，而冰箱产业同比下降仅1.4%。以健康理念为主导的更新换代刚需，对整体冰箱市场起到重要的减震作用。

　　从第9周数据来看，冰箱市场实现同比、环比双向增长，海尔以41.9%份额稳居第一。畅销榜TOP20中，12款冰箱容积在500L以上，畅销榜TOP1依然被海尔全空间保鲜冰箱占据；10k＋冰箱环比增速高于行业平均，14K＋冰箱增速为最高，达38.7%！

　　冰箱市场：健康换新成趋势

　　冰箱产业从增量市场进入存量市场已久，行业也纷纷瞄准了用户冰箱焕新需求。此前，奥维云网高级研究经理指出，冰箱市场当前保有量很高，百户拥有量超过95，需求主要来自更新换代。

　　“不是因为之前的冰箱坏了才换，而是想着买台更大、颜值更高、保鲜科技更好的冰箱。”不少用户向记者表达了这样的换新动机。那么，在购买家庭里的第二台、甚至第三台、第四台冰箱时，用户最关注哪些方面呢？

　　翻翻第9周冰箱行业数据，或许能总结出一些方向。从第9周数据来看，500L+、10K+冰箱大幅提升，其中500L+份额占据整体市场的一半以上，12-14K冰箱继续保持3位数增速，在此价位区间，海尔冰箱占56%的份额，品牌占比持续提升。可见，品牌、容量、高端是用户选购冰箱时看重的几点。

　　行业出台健康保鲜标准，开启健康保鲜时代

　　和以往关注制冷、能耗有所不同，如今，用户在换新冰箱时对健康保鲜提出了更高的要求。市场对此也有数据印证——在消费者认知度最高的健康家电品类中，保鲜冰箱以73.0%的占比位居第二。

　　这种情况下，行业也纷纷推出与之适应的标准和产品。2020年，冰箱行业的一级健康保鲜标准逐渐被用户熟知，“买冰箱要看实际保鲜效果”成为了共识。其中，符合一级标准的海尔全空间保鲜冰箱销量持续走高，不仅在第9周领跑万元价位段，更是再次登上了畅销榜榜首。

　　另一方面，借由健康节等活动，健康冰箱有机会走入更多用户家。据了解，海尔智家在健康节推出了飨宴等系列全空间保鲜冰箱，不仅能实现15天长效保鲜，还能锁住食材的VC、蛋白质等营养。而在三翼鸟厨房场景中，海尔冰箱的功能还扩展至“物联网自动下单买食材”“联动烤箱烹饪食材”等智慧场景，全方位守护健康饮食。

　　“价格不是第一要素，能解决消费痛点的差异化产品才是销售核心。”家电资深观察人士给出了这样的看法。毫无疑问，以海尔为代表的冰箱品牌也正朝着这个方向不断奔跑。

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