海尔冷柜开门红,单品类立式柜占79.5%!

海尔冷柜用开门红的成绩，为2021年冷柜市场开了一个好头。

自开年以来，海尔冷柜市场份额节节攀升，场景化价值持续释放。中怡康数据显示，1月份，海尔冷柜销量较同期增幅达400%。进入2月份，海尔冷柜持续释放高增长势头，仅第1周立式冷冻柜单一品类零售额就占79.5%。

其实，场景化价值不仅在2021开年得以验证，早在2020年跌宕起伏的家电市场中就已经被体现出来了。

冰火两重天中另辟新增长模式

2020年冷柜市场“冰火两重天”。行业巨头在动荡中迅速复苏，而中小企业只能艰难求生。就拿2020年中怡康数据来看，海尔冷柜全年表现较为稳健，整体市场份额占了41%，位居行业第一；美的、容声分别占15.2%、10.1%。

虽说这是一个用数据说话的时代，但头部强者品牌之间的竞争，已超越了市场份额、经营利润的竞争，更是深入挖掘消费习惯、消费需求后，展开场景化升级的较量。

像海尔冷柜洞察到消费者在购买家电时，不再单纯搜索产品，而是会叠加很多场景化的关键词，并且对功能的细分需求越来越强烈。而立足健康、安心、安全等核心诉求，打造更加立体化和沉浸感的储鲜场景体验，这也直接推动了海尔冷柜中怡康全年第一成绩的取得。

场景化成家电产业升级新归宿

家电场景化升级变革是当下的一种趋势。在这方面，海尔冷柜早就开始布局，并为消费带去实际好处。

过年的时候，你肯定遇到过鸡鸭鱼等年货买少了怕不够，买多了怕变质的烦恼，海尔冷柜创新过年囤货场景，能让食材持久保鲜，品质年味越来越足。

难道海尔冷柜场景化升级只是让消费者吃的更安全健康？当然不是！之前拿东西都翻箱倒柜，甚至买的没来得及吃就过期，而海尔冷柜打造智慧存储场景，一句“小优小优牛排在哪”便能告诉你食材具体位置，再加上即将过期实时提醒，让存放变得更方便省心。

面向用户需求，海尔冷柜不断将冷柜单品功能性体验升级为主动服务的定制化智慧场景体验，而这将为海尔冷柜在“开门红”的基础上，为实现2021“全年红”做足了准备。

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