天洋李明健:严把品控,逐步扩大品牌影响力

来源：智能家居时间：2021-04-01 20:38

2021年3月31日，2021中国国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会在北京•顺义新国展启幕，众多一线品牌惊艳亮相，搜狐焦点家居深入展会一线，进行现场报道。

从单一的墙布产品拓展，到集合窗帘、饰品、衍生品为一体的软装，从瞄准有消费需求的“准装修”人群，到吸引“追求家居生活品质”的用户……作为新空间布业旗下缔造的核心墙布品牌，天洋近年发展迅猛。展会现场，天洋总经理李明健接受搜狐焦点家居专访，畅谈消费新趋势和行业新风向。

图/天洋总经理李明健接受搜狐焦点家居专访

以下为采访实录：

【搜狐焦点家居】：时隔一年后再次举办展会，您参展的心情是怎样的，和往年比有什么不同？

【李明健】：我首先感觉是久违了，去年因为疫情原因延后，很多业内的老朋友们许久未见。其实受疫情影响，很多企业为了降低运营成本，会把这类展会砍掉。不过我们在去年依然实现了营收增长，跟2019年净利润相比整体翻倍了，墙布方面基本有50%的增长。所以这两年的展会我们基本上都参加了，包括上海的建博会、深圳的窗帘布艺展。

【搜狐焦点家居】：新疆棉花事件掀起了国货热潮，作为软装界知名国货品牌，天洋如何看待此次事件？在国货崛起的历史关键时期，天洋会怎样抓住这次机遇?

【李明健】：新疆棉事件确实引发了一波热议，此次事件给了中国消费者一个重新审视市场和国货品牌的机会，其实曾经国潮的人可能大多是在崇洋媚外，认为国外的东西有些会比国内好。但其实我从美国留学回来，我知道国货不是不好，而是好的国货都出口了。

作为世界最大棉花消费国，第二大棉花生产的国家，供应链上的赶超，品牌进一步成长，更能满足中国消费者需求，中国品牌和消费者已经有底气对跨国品牌进行有力回击。而墙布本身就是中国的东西，国外没有这个，我相信不久将来，中国墙布市场到达一定程度后，肯定也会往国外出口。

在当前消费升级的时代，人们家居消费观念的转变，对消费会更加大胆，因此对软装的需求不断增长，这意味着文化服务、方案服务将是新时代建材家居营销的重要课题。

天洋作为这样的国货品牌，将继续笃定前行，从产品营销过渡到文化营销，将推动产品设计与服务的进一步升级。最大程度发挥产品的设计、环保和便捷优势，让其真正走入消费者心中，以健康兼具艺术美感的产品最大程度满足不同客户的需求。

【搜狐焦点家居】：本次天洋参展，呈现了哪些新品？希望给国内外的观众带来哪些家居新体验？

【李明健】：本次展会为大家呈现了谢娜同款墙布和儿童房，获得极大关注，同时聚集了现代轻奢、现代简约、新中式等风格，儿童房壁画新品也惊艳亮相。天洋从墙布、壁画、到窗帘，实现全产业链生产，更打通并融合设计理念、服务体验、门店形态等赛道，消费者能够得到更为省心的墙面整体软装解决方案。同时我们向消费者传递快捷便利、环保舒心的“不搬家、焕新家”的服务体验。

【搜狐焦点家居】：后家装时代来临，非一手住宅的装修装饰消费需求，以及老住宅再次翻新或局部装饰为主的消费需求逐渐释放。您对后装修时代有何看法和期望？天洋在竞争激烈的后装市场会有怎样的战略布局？

【李明健】：后家装时代的来临，是家装企业顺应时代的重要表现，政策更迭也好，市场变化也好，唯一不变的就是为消费者处理后装修出现的各种问题，更好更便捷的为消费者服务。

实际上，老房翻新是我们一项大的优势，施工过程完全没问题，没有添加任何辅料，用熨斗一熨就上墙，没有任何味道，这算是一种新的铺装方法。其实热胶不光我们一家使用，但是我们的没有任何味道，因为我们是热熔胶上市企业，有非常专业的技术。我们使用的热胶经检测不含甲醛，特别环保，导致老房翻新的时候速度特别快，当天就熨，8小时入住了。

同时，天洋携手保利物业、碧桂园物业，展开全国各地的精装房物业合作，让我们优秀的服务更好覆盖到全国各个城市，并致力于为加盟商提供全面赋能支持，推行标准化运营。

【搜狐焦点家居】：今年天洋在品牌定位、品牌形象、品牌宣传策略上面有哪些规划？

【李明健】：一直以来，我们坚守环保初心，自主研发的四层结构墙布，不用胶水，熨贴上墙。将原创设计、健康环保的科技技术应用于天洋产品上，再加上我们全产业链的布局，我们可以在每一个环节掌控产品品质，真正为每位选择天洋的用户实现“不搬家焕新家”的贴心服务。

在品牌宣传方面，今年是我们天洋品牌发力的一年，邀请谢娜担任天洋品牌代言人，因为她本身是一个流量明星，微博粉丝有1.4亿，1/10的人都关注了她，再加上她是一个比较活泼开朗，充满正能量的人，所以跟她的合作比较紧密。

同时通过央视，虹桥、广州、北京、成都、郑州等全国大城市的高铁等高空媒体投放广告，综合运用多平台和媒介进行宣传，树立天洋品牌形象，让天洋“不搬家焕新家”的好产品及服务走进千家万户。

【搜狐焦点家居】：天洋采取了哪些规划、布局加速品牌化之路的前行？

【李明健】：首先我们的墙布产品有很大优势，自主研发四层结构墙布，自主生产热熔胶，均受专利保护。其次，我们会在设计端进行大量投入，与各个头部设计师、画家、国内外的设计公司合作，研发好的产品。最后实行标准化生产投入，这很重要。

今年全国范围内预计可以达到600家店，未来，天洋将不断深化环保理念，严把品控，进一步加强市场占有率。在渠道销售战略上，继续扩大门店规模，逐步推出一两款能满足四五线城市的、性价比高的产品，实行标准化赋能，为加盟商提供各项赋能及培训支持。

天洋李明健:严把品控,逐步扩大品牌影响力

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