变革中的经销商——2021长三角家居新商业峰会:论道家居新生

来源：智能家居时间：2021-04-06 13:57

2021年在几大家居展的落幕中，大家显得异常忙碌，企业方向面临新调整，品牌命运接受新挑战，产品研发迎来新难题……总之夹杂着疫情的大家居行业，面临着前所未有的大变局。

在三月的尾巴，我们告别忙碌的身影，那就在四月，迎来家居人的思想季，做一个“思想家”，不急于奔走，也不疲于奔命，也许在百家争鸣的舞台，我们有更好的答案。

探索中抛却家具的枷锁，带着“望远镜”前行，看更远的远方，听更微观却更实用的细节。站在家居生态的角度出发，勾勒家具品牌的小天地，也许会恍然大悟，找到来时路，去往未来家。

中国成为全球第二大经济体，离不开中国制造的强大实力，站在时代的新路口，“智造”，将会是中国竞争世界最强有力的思想武器。从制造到智造，首先要具备智造思想，这也是发展40多年的家具人要深刻思考的问题。

家具作为朝阳产业，如何在社会经济深化的时刻转型升级：不是产品研发，也不是品牌传播，更不是市场的开拓，而是一个个家居人的思想武装，如何在这样的复杂、系统的家具生态中，找到自己的定位。只有从源头去思考这个问题，才会找到企业的入口、品牌的战场、产品的出路。

在4月份的长三角家居新商业峰会上，我们邀请到中国内容营销专家申晨、中国移动营销之父华红兵、北京大学社会学博士姜汝祥来为大家剖析家居生态背后的发展逻辑，从内容生产、当代企业困局和品牌发展逻辑等方面，由表及里带来中国大家居产业的自我剖析和自我认知。

深圳家具研究开发院院长许柏鸣提出，家具品牌建设需要正本清源，不遵循品牌定位论，而是振聋发聩、真正意义的忠告。

其他暂且不说，每个企业品牌都需要认知自身的品牌边界。在如今大家居产业蓬勃发展的时候，想要做一些品牌建设很容易，但是如何给自己的品牌定边界，这个时候显露出其伟大的意义。有很多品牌看到全屋定制的流行、智能家居的入口、跨界的资源融合……就忽略了品牌都是有边界的，上述元素只是品牌的具体方法，方法很多，一旦忽略了“正本清源”，那就会失去自身品牌的发展逻辑。小米生态围绕“家”展开，宜家生态围绕家的供应链展开，慕思围绕健康睡眠展开，林氏木业沿着互联网的逻辑经营家居品牌……这个世界充满“诱惑”，需要的是“正本清源”的决心，还有区分品牌边界的勇气，这是每个家具人可以细细品味和思考的问题。

在品牌的探索和复新的路途中，4月的长三角家居新商业峰会上，也有来自行业内外的众多品牌加入这样的对话中，聆听、吸收，我们一起找回那个有初心、知归途的品牌逻辑。

从3月展会到万千产品，能够记住得寥寥无几，林氏木业的年轻化、慕思的健康睡眠、梦百合的0压概念……从中可以发现，有市场的产品渐渐清晰，或者在未来的一段时间里将会成为共同认知：不仅仅是产品研发，更是产品和社会的链接程度，会决定产品的寿命和未来。

说得通俗易懂一点，产品的链接工作应该在产品研发之前，包括：产品的背景调研、受众定位、选材分析、流行色彩研究、受众用户心智分析……而如今很多品牌本末倒置，完全混淆了品牌和产品的研发逻辑。

产品参展也好，在商场售卖也好，它绝不是高高在上的展示，而是产生链接的媒介，在这个过程中越多的链接发生，会决定这个产品的销路与市场。星巴克善于营造这种链接的亲密度，可以在星巴克办公、聊天、进行商务活动，总之星巴克把用户的生活、工作纳入到与产品研发同等重要甚至还要更重要的位置，这就是从产品设计驱动到用户心智驱动的产品思维转变。

这也许是如今大多数家具产品的新出路和新使命，突破才能有所成长，长三角家居新商业峰会上有来自大商代表、设计师、软装设计师、科技企业代表等人共同赋能产品新能量，在产品链接中找到未来品牌微观新入口。

认知所在的大家居生态，

才能明确企业的微观方向；

拥有家居人的思想方向，

才会给予品牌一些突破的灵感；

清晰品牌的发展边界，

才更懂品牌的快速增长方向；

懂得产品的链接方式，

才会赋能品牌发展的无限魅力。

这一切都可以在4月的长三角家居新商业峰会上，找到些许答案，不一味奔走，携思想领跑。2021年4月9日中国家居新商业论坛不见不散。

变革中的经销商——2021长三角家居新商业峰会

这是一个交流、共享、开放的智慧平台；

这是一次迎变、碰撞、共生的思想盛宴；

这是一场真正为家居行业破局谋生的峰会。

作为行业高规模，高价值，高驱动力的峰会盛典，届时，将会有来自全国各地的10位家居新营销专家名师，50位知名软装设计师，50位权威媒体主编团，100位行业大咖，300位品牌企业代表，800位优秀家居经销商共襄盛宴，旨在探寻面对当前市场处境，家具经销商群体如何创新谋求新发展，面对中国家具的传统特性，家具企业如何在变化不定的市场环境中洞悉行业新动态、解析行业新形势、探寻行业新未来！=