龙头房企碧桂园直播卖房颠覆想象,再刷认知!

来源：智能家居时间：2020-05-13 11:35

与黄金时代作别，在白银年代转瞬，急急而奔的房企进入“生铁”时代。

寒铁生硬，透着悲凉，这是疫情下不少房企的真实写照。

但宇宙第一房企－碧桂园，却在阵阵寒意下，开启了一场55直播购房狂欢趴。

之所以称狂欢，只因这场卖房直播，更似一期娱乐节目。

在碧桂园直播现场，颇具人气的汪涵、大张伟以家的故事为引，进行着“软性”营销：户型、窗外、阳光、快乐生活、听歌睡觉，一派怡然自得。

碧桂园直播首秀重新定义直播卖房

5.5直播当日，碧桂园采取主会场与29个分会场同步直播、主会场与7个分会场连麦互动的直播形式，直播资源即时互通，打造了一场大型直播秀。直播两小时内，主会场在线观看人数近670万人，连同29个分会场，累计总观看人数近800万，直播收获总音浪478万，登录抖音直播小时榜第一名，取得了很好的直播效果。

直播主会场热浪不止，而分会场辽宁碧桂园的成绩也毫不逊色、颇为亮眼：碧桂园辽宁区域总裁周成斌、副总裁李丽，联手知名喜剧演员脸脸和辽宁电视台十佳节目主持人王旭亮相直播间，与粉丝亲密互动，让观众们直接对话高层管理者，带来购房新体验！

直播2.5小时，燃动线上云购房，6.8W人同时在线，观众总数超20W+，现场27套底价房源，7分钟瞬间秒光，购房节期间成交5.4亿！此规模已相当于200场千人发布会人数总和，一夜凝聚全网焦点，辽宁碧桂园抖音首秀人气爆棚，再次刷新历史！

房产新浪潮营销新风口

明星助阵带货直播，可不是一句玩笑话。

之前恒大与知名演员佟大为、淘宝TOP级主播烈儿宝贝联手直播卖房，在线观看逾600万人；万科与明星作家艾静一等四名KOL联手直播开盘，交易288套房；复地集团联手薇娅在“杭州复地·壹中心”项目进行“走播”，时长近5个小时。

头部几家房企首次试水直播卖房，均带来了千万级在线观看量。引发了行业全民关注，媒体聚焦报道，事件营销带来的收获比房子买卖带来的利益要大得多，2020年的特殊时期，带给直播一次难得的机遇，直播卖房，既非搅局亦非颠覆，它将对房产营销带来改变。