中国家电“大”动作，为什么由这家品牌主导？

  在中国家电业被保鲜概念充斥的市场上，2021年一季度鲜有看点的冰箱业进入产品发布的静默期。面对新时局，有品牌选择行动追随，有品牌却早已换轨而行，发出大动作信号。

  从倒计时以及推出的视频预热上来看，这是一场家电业全场景AR直播配上一款据称行业大容量囤鲜冰箱的双料发布，区别于流行的大冰箱发布围绕鲜的概念炒作，发布企业美菱却剑走偏锋，押宝冰箱结构的大，那么这家品牌的底气究竟何在？敢在趋势之下换轨出发。

  从30多年中国冰箱发展史可以发现，国内品牌的双门、三门冰箱长期停滞于100多升、200多升，涉猎300多升寥寥无几。美菱的放手涉猎，实则技术上的自我解剖与对于消费趋势的把握。

  对于中国家庭来说，冰箱在国内普及之初，冰箱就是一款反应时代生活变迁的产品，也是一款浓缩了国人情怀的时间机器，延续食材保鲜时间，让食材与更多家人分享。

  然而就在美菱大冷冻发明之前，中国冰箱市场一直处于不温不火的漫长时期，因为外资品牌与中国家庭使用习惯的出入，长久以来无法真正满足国人需要，成为身价高又不使用的摆设。

  为了让国人用上符合中国家庭结构特点的冰箱，美菱以深度解决痛点为突破口，原创发明181大冷冻冰箱，实现一只羊轻松放进冰箱冷冻室，181效应不胫而走。正是基于181的鲶鱼效应，美菱两门保鲜的大动作一发不可收拾。从节能250系列，到大风冷280系列，大冰箱满足囤鲜，更充实产品特征。

  技术的压舱石必然推动产品创新立于潮头。从预热画面即可发现，踩准了囤鲜时代的来临，此次美菱鲸鱼舱PRO产品依旧延续产品的大冷冻，通过结构的升级为消费者带去福音。

  “家电品牌通过很好地嫁接了AR展示与产品营销活动的关联性，容易吸引年轻消费者的关注，引发传播。在助力互联网用户囤鲜需求的同时，或将实现品牌与市场双赢的局面。”业内相关人士表示。

  事实上，从一只羊到一条鱼的技术路线图，均来自于美菱对于中国家庭消费痛点的深切关注。而能否完成对于市场的制胜一击，美菱4月15日抖音、B站直播带来的“大”动作或是一次全新之旅。

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