梦洁家纺聘任前LV设计总监，冲击高端市场

  近日，梦洁集团执行董事长李菁透露，梦洁将正式任命LV前箱包设计总监担任梦洁全球床品研发中心(法国巴黎)的设计总监，并与爱马仕、香奈儿、古驰、盟可睐等奢侈品的合作设计师们深度合作。同时，邀请清华美院的张宝华担任梦洁关于国风美术设计的设计顾问。

  据了解，Vincent Du Sartel此前为LV御用设计师，1986年起进入LV，为LV品牌开创了近20年的巅峰璀璨时代。后面他又作为Loewe的艺术总监，将其带入世界级品牌的殿堂之列。他与全世界众多的奢侈品牌合作，包括法拉利、卡地亚、Ermenegildo Zegna、宾利等 。

  梦洁董事长姜天武表示，未来梦洁将进入三年战略变革期，从产品升级、渠道升级、运营升级、传播升级四个维度开启全新战略布局，聚焦高端床上用品，稳扎稳打前进，业绩增量可期。聘任前LV设计总监Vincent Du Sartel，及为其冲击高端市场铺路。

  至于为何要给梦洁定位高端战略，君智咨询项目专家汪全认为，更高品质的消费、更高端的增长一定是大势所趋。

  当前，家纺市场参与者众多、集中度较低，近年来行业“内卷”现象日益严重。低水平、同质化的低价竞争，对家纺行业的伤害正不断显现。而随着消费者为品质和品牌支付溢价的意愿不断增强，基础消费的升级趋势将非常明确，包括家纺在内的消费领域，呈现出明显的高端化趋势。

  实行高端战略，是新商业时代的最佳生存法则，也是市场的大势所趋。梦洁的高端战略意味着更高端的品牌定位、更高端的渠道、技术、用户体验，以及持续的正向增长。相信在国家持续助力民族品牌迈向全球的大机遇下，高端战略对梦洁品牌冲击全球高端市场，增加品牌核心竞争力方面具有重要意义。

  回顾梦洁此前不久发布的2020年度及2021年一季度业绩报告。数据显示，2020年公司实现营收22.20亿，净利润4492万；一季度营收5.03亿元，同比增长38.68%，净利润3440万，同比增长12.55%。增长态势良好。

  相信未来在高端战略指引下，梦洁能为我们带来更多惊喜。

  （来源：77度）

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