从消费升级角度分析，月影家居较欧普、雷士到底做对了什么？

来源：智能家居时间：2021-05-27 13:10

根据最新的家装消费人群分析报告显示，家居行业正处在一个消费升级的时代，伴随着消费升级，国内的家装市场呈现出全新的面貌。中等收入群体增加，消费理念变化，随着经济发展水平和消费能力的不断提升，人们的消费观念已经发生转变，当下已经进入新消费时代。新消费时代是以新人群为核心，在新技术不断进步的条件下，消费理念和消费水平不断升级的时代，以中等收入群体为代表的新人群人口基数也在持续增长，该趋势将持续驱动消费发展。

随着消费能力的提升，中等收入群体由之前的80和85逐渐由90和95后取代主要地位，家装消费主力人群的日趋年轻化，决定了家居消费观念的变化，从之前的看重产品的功能性和节能性，到现在的审美个性化、产品多能性和使用便捷性。

照明产品在家装消费中占据很大比例，目前市场上的照明产品大致可以分为两大类别：装饰照明和功能照明。功能照明是纯粹用来照明取光，比较知名的品牌就是欧普和雷士。装饰照明简单来说就是装饰性的照明用具，主要是通过一些色彩和动感上的变化，以及智能照明控制系统等，在有了基础照明的情况下，加以一些照明来装饰，令环境增添气氛。装饰照明能产生很多种效果和气氛，给人带来不同的视觉上的享受。装饰照明行业最大的品牌就是月影家居，月影家居专注做全铜灯饰已经10余年了，更是全铜灯饰全国销量第一。

目前市场上备受青睐的全铜灯，造型时尚，更具生活美感，但出自中山的传统的铜灯，设计繁复，造型笨重，且价格不菲。高昂的价格让这些90和95后主力消费人群望而却步，月影家居在这个消费风口上推出极具国民价的1999元全屋灯具套餐，并且材质上精选国标H65全铜，经过72道工序的打磨，融入国际前沿设计，结合智能化家居场景，解决了90和95后在购买灯具时的痛点问题。