TOP3品牌中增长最快！选择卡萨帝冰箱的用户其实选的是生活

  6月21日，中怡康公布了第24周冰箱市场数据。从数据来看，卡萨帝冰箱行业排名稳居第2位，当周占比达到14.07%，同比增长3.62%，也是TOP3品牌中增长最快的品牌。

  为什么越来越多的用户更愿意选卡萨帝呢？要回答这个问题，我们得先搞清楚他们想要什么。虽说资产超千万的家庭数量达到了202万户，但21网调实验室调研发现，理性消费占比上升至近4成。也就是说，虽然大家越来越不差钱，但不是好货、尖货很难让他们痛快掏腰包。

  买家电也是如此。《2020&2021家电市场分析》报告显示，高端家电比重持续提升，2020年万元以上彩电、冰箱、洗衣机线下销售额比重分别达到24.0%、23.5%和8.3%。刚刚过去的京东618也存在这个现象，万元以上冰箱、洗衣机成交额同比增长都超过了6倍。这说明只要家电足够好，用户愿意花大价钱买单。

  在这样的消费背景下，卡萨帝冰箱能够吸引更多用户的原因就在于她给用户的不再只是一台储鲜的传统家电，更是集合买、吃、存、做一体化的饮食解决方案。设想一下：当你走进厨房开始准备晚餐，冰箱已经推送好健康食谱，照着做对着吃就行了。比如偏胖的人，冰箱就会推荐芦笋虾球配三文鱼沙拉，低脂低油还营养满分。如果发现食材不够，还可以直接通过食联网下单就能送货上门。

  不仅如此，颜值方面卡萨帝冰箱也是担当。目前在京东卖得最火的原石冰箱匹配了4个全球专业设计团队，历时两年收集雪山和岩石影像等，经过500余种不同风格的岩石效果尝试，300余次颜色调试，才最终选定了最贴近自然的灰棕色岩石材质面板。

  所以说，光卖家电不香了，用户更愿意尝试新的厨居体验。在刚刚过去的京东618购物节上，卡萨帝冰箱规模破2亿，京东渠道实现100%增幅，仅原石系列就已突破10000台。

  除此之外，卡萨帝还面向高端家庭打造“新一代厨房”，以冰箱为核心网器，一方面联动厨电、酒柜、立式冻藏柜等为用户主动提供健康饮食方案，另一方面契合家装需求，定制风格相融、零距离自由嵌入橱柜的厨居美学方案。

  可以看到，卡萨帝冰箱正在颠覆传统冰箱只是一台储鲜机器的概念，她希望带给用户的是全新的厨居体验。在这一层面上来说，选择卡萨帝冰箱的用户其实是选择了另一种更加高端舒适的生活方式。

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