在2021年中国家电及消费电子博览会上，德国高端家电品牌AEG正式发布品牌中文名——安亦嘉，以及全新品牌主张 “爱予己”，重新打造新的品牌形象。AEG表示，希望这个中文名能更好的与中国消费者沟通，同时也是给予中国消费者特殊的关爱。更是希望所有购买AEG品牌的人，能够回归心安之处，体验品质生活。
AEG品牌主张“爱予己”，“爱”代表执着的追求，是价值的实现；“予”是给予，是认同，是共情，是对“爱”的回应；“己”则是本我、本心、本真，对自我价值的认同和嘉奖。尤其在经历了2020疫情以后，倡导人们关注切身感受、享受生活，让人们不要忘记在拼搏之余取悦自己，让品牌能从生活哲学角度共情你我，进而享受更美好的质感生活。
AEG负责人表示，疫情对中国以及全世界消费者行为都产生了深远的影响。人们会花更多时间待在家里，和家人在一起。作为家用电器品牌，尤其是AEG作为一个高端家用电器品牌，会更着眼于产品性能如何满足消费者家庭使用的要求。AEG希望能让消费者在跟家人相处的时候用到AEG的产品时，拥有更舒适的感受，能更享受与家人待在家里的时光。比如AEG洗碗机，人们或许希望在家里与家人更多沟通、交流，陪家人一起看部电影，听听音乐，陪孩子做做游戏，而不是把时间花在洗碗上，由此也催生了洗碗机产品在疫情后的需求激增。
面对中国消费者这一广大群体，AEG非常重视产品差异化。聚焦消费者在家里的使用场景，针对消费痛点，如何为中国消费者创造更便捷、更符合中国人使用习惯的产品。因此AEG研制出的3D SCAN干衣机、冰箱等新品，既是以用户需求为导向的高端生活解决方案，也传递了AEG全新品牌的新主张。
作为一个拥有百年历史的高端家电品牌，AEG具备了相当完善的服务机制，也能敏锐地察觉到消费者的需求变化。AEG不仅将“德国制造”的核心内涵带给中国消费者，同时也将品牌不断提升，得到了许多中国家庭的支持与认可。
未来， AEG将继续践行“爱予己”的品牌精神，根据中国用户的使用特点，对其产品进行不断优化，同时AEG还将引进符合中国需求的新品，继续为中国人打造德式质感生活体验。在产品售后服务方面，也会从中国市场的需求去考虑，与消费者有更多的互动。
