杨洋签约月影家居：数字信息时代明星营销突围的幕后思考

来源：智能家居时间：2021-08-16 18:15

今年8月初，装饰照明头部品牌月影家居官宣著名影视演员杨洋为其品牌代言人（灯饰），在官宣期间，微博话题#月影下的杨洋#阅读量达1.3亿，讨论量为115.9万，在网络上可谓是引发无数热议，月影家居品牌认知大幅提升，其幕后的营销思路与打法值得深思和借鉴。

签约明星代言人已经成为很多品牌营销和传播的一种方式，但是在装饰照明行业还是比较少见。作为该行业首家启用顶流男星为代言人的品牌，不得不说，月影家居抓住了最近的流量密码，杨洋不仅颜值在线，而且是一名具备高流量、高人气的演员。月影家居此次与杨洋合作，可谓是引爆装饰照明行业，在行业掀起一阵狂潮！

月影家居携手实力派明星，解锁装饰照明行业营销新思路

一方面，作为装饰照明头部品牌，月影家居不仅坚持产品创新，引领着装饰照明新潮流，还与时俱进，洞察年轻消费群体的需求，推动品牌年轻化发展。另一方面，杨洋作为实力派演员，他向大众展现的是健康、阳光、时尚的形象，在演员的道路上，他始终保持着速度感和力量感，正如月影家居在装饰照明行业一路高歌，用专业成就高品质家居生活。基于双方的共同点，月影家居在微博上的话题#月影下的杨洋#，能很好地传达双方契合点，也成为明星与粉丝互动的有效沟通桥梁，在传递月影家居让家更美的品牌价值理念的同时，也在无形之中将杨洋的粉丝转化成品牌的粉丝，为品牌增加更多潜在用户。

“双微+抖音+小红书”，多平台传播发声，引爆明星代言人官宣

微博作为月影家居与粉丝沟通的重要平台，在此次官宣活动中发挥着重要的作用。从8月3日发布的悬疑海报，8月4日零点的正式官宣，后续官博发布品牌大片以及花絮视频，官博的每一次动作都引爆无数粉丝关注点。值得一提的是，8月4日的话题#月影下的杨洋#冲上微博热搜榜，瞬间成为当天的焦点，引发全网的热议。

与此同时，各微博KOL持续跟进官博动态，助力明星代言人官宣，进一步扩大官宣的声量和传播度。

除了微博阵地外，月影家居在抖音、今日头条、微信、小红书等多渠道展开代言人官宣传播以及精准引流。以抖音为例，月影家居官方抖音账号发布以“杨洋为你打光”为主题的抖音挑战赛，号召各路达人进行创意嗨玩，以富有创意的全民任务型视频创作的方式进一步引爆明星代言人官宣，扩大品牌影响力。

品牌官宣礼盒上市，“酷炫新品+明星周边”掀起粉丝狂潮

月影家居首推品牌官宣礼盒，该礼盒一经问世便吸引众多粉丝注意力。该礼盒采用极简风的设计包装，外部印有代言人签名，礼盒内部是一盏可移动立式台灯、代言人明信片和海报，可谓是宠粉福利。

该款可移动立式台灯底部采用独特的氛围灯设计，3种颜色自由切换，台灯不止一面，更是炫酷的氛围灯。可移动的属性让你秒变潮拍达人，同时，该款台灯拥有4种颜色可供选择，让你的生活更出色！

月影家居官宣杨洋成为品牌代言人只是品牌营销的第一步，未来月影家居将继续探索更多创新思路，释放更多的品牌势能。