聚焦“人本科技”与长期价值，箭牌家居品牌故事入选年度数字营销类案例

近日，第33届中国国际广告节在北京举行。活动期间，箭牌家居受邀出席2026广告主年度征集展示活动。由箭牌家居选送的《大国品牌》&箭牌家居《再好一点》案例，入选“中国国际广告节2026广告主年度征集活动·年度数字营销类案例”。

据了解，第33届中国国际广告节于10月23日至25日在北京举行。经征集活动评审委员会评议及投票，《大国品牌》&箭牌家居《再好一点》最终入选年度数字营销类案例。此次入选，也成为行业对箭牌家居品牌内容创新及数字营销实践的一次认可。

在存量竞争与消费需求持续变化的背景下，家居行业的品牌竞争正从单一的产品、渠道竞争，进一步延伸至用户心智与品牌价值竞争。如何在数字化传播环境中建立稳定、长期的消费者连接，成为企业品牌建设的重要议题。

《再好一点》正是箭牌家居围绕这一命题展开的一次品牌传播实践。区别于传统家居品牌侧重产品参数与功能卖点的传播方式，该案例将表达重心转向消费者的真实生活场景，以用户体验为叙事出发点，将产品技术、生活需求与品牌价值进行连接。

“对于今天的品牌来说，传播渠道和技术工具一直在变化，但最终还是要回到‘人’本身。”箭牌家居品牌中心负责人许佳盼表示，数字化技术提升了品牌触达消费者的效率，但建立长期品牌价值，关键仍在于企业能否理解消费者的真实需求，并持续创造能够被用户感知的价值。

在她看来，“再好一点”并不仅是一次传播主题，也是箭牌家居希望长期传递的一种品牌态度。

“家居产品最终服务的是人的生活。无论是技术创新、产品设计还是品牌沟通，我们关注的都是这些创新能不能真正改善用户体验。所谓‘再好一点’，其实就是不断从用户需求出发，把产品、体验和服务向前推进一步。”

近年来，随着AI、大数据等技术进一步渗透营销行业，内容生产和用户触达效率不断提高，品牌营销也进入新的竞争阶段。许佳盼认为，技术越快速发展，品牌越需要重视长期价值和真实表达。

“技术能够帮助品牌更精准、更高效地找到用户，但消费者是否愿意记住一个品牌、信任一个品牌，最终仍然来自长期积累。未来我们也希望在数字化工具和内容创新之外，继续坚持以用户为中心，让科技真正服务于人的生活。”

值得关注的是，根据活动组委会通知，本次入选的营销案例还将纳入相关高校教学案例资源体系，作为广告学、传播学、市场营销、品牌策划等专业的课堂教学、课程实训及学科竞赛示范素材，为行业实践与高校教学提供案例参考。

从行业层面来看，家居消费正在从单纯满足功能需求，转向对品质、体验和情感价值的综合考量。与之对应，家居企业的营销逻辑也在发生变化——从强调单一产品功能，逐步走向对生活方式、用户关系和长期品牌价值的塑造。

此次《再好一点》入选中国国际广告节年度数字营销类案例，也是箭牌家居在这一方向上的阶段性成果。未来，箭牌家居将继续围绕用户需求推进产品、技术与品牌表达创新，以“人本科技”为价值出发点，探索家居品牌与消费者建立长期连接的更多可能。

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