继抱冬瓜后，年轻人又抱火了它！天猫凉感抱枕成交同比双位数增长

  今夏多热！大众“返祖”到要买个冬瓜来抱抱睡。除了冬瓜，这届年轻人又抱火了另一个单品——凉感抱枕！社交媒体上，从普通网友，到家居博主甚至明星都在种草凉感抱枕，热门主播选品主推这类单品。

  天猫平台数据显示：入夏以来，凉感抱枕成交同比双位数增长。截至目前，凉感抱枕的成交规模居家居降温解暑睡眠品类前三，仅次于凉被、凉感床垫。乐瓜、无印良品MUJI、尼拉、馥棉、躺岛等品牌纷纷推出凉感抱枕系列爆款，店铺单品类成交均呈双位数增长。

  家居新锐品牌“躺岛“的绿鲤鱼，日常定价309元，在天猫上销售已过2万单；品牌馥棉推出的海马夹腿抱枕，日常定价249元，天猫显示热销超3万单；定价三四百元以上的乐瓜恐龙抱枕，历史成交超6万单，单品成交破千万，登上天猫榜单抱枕热销榜的TOP5。

  无印良品MUJI不仅开发多系列凉感抱枕，实现单品成交破百万，还拓展了凉被、凉感枕头、冰镇凉席等细分家居场景；毛绒品牌LIVHEART打造动物IP系列呼噜学院，名为“幸运”、“曲奇”的熊兄弟成品牌热销爆款，单品成交破五百万，同时“躺平”造型的小恐龙、柴犬、北极熊三款单品成交均破百万。

  这些日常定价已超过一床被子的凉感抱枕，为什么能受到年轻人追捧？

  “年轻人对睡眠体验要求，从舒适度刚需升级为情绪消费，而凉感抱枕不仅自带凉感，人体工学设计，还有各种玩偶造型和玩梗，符合年轻人新奇悦己心理。”天猫家居行业运营小二表示。

  “躺岛”通过热梗打造夏日爆款“绿鲤鱼”，品牌相关负责人透露，基于天猫趋势数据洞察设计产品，经老客测试优化后，于平台促销期同步启动社交媒体投放，精准触达年轻群体，最终实现消费者回流天猫深度转化，将热梗打造成情感共鸣符号，提升商业价值。

  今年天猫提前布局夏季市场，基于大数据预测趋势，年初即启动爆款计划，联合品牌商家研发凉感新品并优化。当夏季来临，平台投入会场、定向搜索等核心资源，品牌配合站内外种草，共同打造消费热点，从全网到站内精准导流，可实现转化与销量双增长。

  今夏“抱冷经济”呈现爆发式增长态势，不仅凉感抱枕热销，凉被、凉感毛巾成交同比均翻倍高速增长。床品周边亦全面开花，凉感枕头、凉感床垫等细分品类成交均实现双位数增长，消费者对舒适清凉睡眠解决方案的需求热度可见一斑。据悉，天猫超级88，官方立减8.8折，在88vip的95折基础上，可再叠加9折大额消费券，家居品类整体力度可达75折。

相关知识

温暖来袭丨和乐瓜睡觉抱枕 一起笑迎2021
河源恒大锦苑 | “枕”心实意,抱枕DIY,把幸福抱回家
明星推荐丨周洁琼强烈推荐的睡眠好物——乐瓜睡觉抱枕
揭开国人睡姿秘密,《乐瓜睡觉抱枕2021年度睡姿报告》发布
首款男士专用睡觉抱枕！乐瓜开启全民科学护睡新方式
久坐伤腰？不良睡姿更伤腰腿！乐瓜睡觉抱枕以科学护睡破局
乐瓜睡觉抱枕守护国民睡姿健康，让更多人睡好觉
国补带动消费爆发 天猫618家电家装家居成交双位数增长
小熊电器：用一个“熊抱”，打开幸福生活新方式
抱拙别墅房价 苏州姑苏抱拙别墅怎么样 抱拙别墅在哪里