100 个家的餐桌故事，万千份家的温暖 —— 美的“回家吃饭”年度IP温情来袭

  一碗饭，究竟有多重？

  当你独自在异乡租住的房间里，用一碗热腾腾的米饭慰藉一整天的疲惫；当恋人共享一个甜蜜的晚餐时刻，让日常的柴米油盐成为爱情最好的见证；当好友围坐在一起，用一桌饭菜串联起久别重逢的笑声；当你在差旅途中的酒店里，用一碗熟悉的米饭找到片刻的安心；当你终于回到父母家中，接过那碗盛得满满当当的米饭，所有漂泊都有了归处……回家吃饭，看似是一件微不足道的小事，对于每一个个体来说，却是生命中无可替代的人生大事。

  近日，美的生活小家电正式启动“回家吃饭”年度IP，面向全国发起#记录100个家的餐桌故事#征集活动，邀请每一位普通用户分享自己与餐桌、与米饭、与家的独家记忆。本次活动旨在以一碗饭为情感纽带，唤醒当代人内心深处关于“回家吃饭”的温暖记忆，让“好好吃饭”不再只是一句叮嘱，而成为贯穿全年、触达万家灯火的品牌陪伴。

  一支片子里的人生百味：

  回家吃饭，是小事，更是大事

  随着“回家吃饭”年度IP的正式启幕，美的同步上线了品牌预热视频。短片开篇从宏观视角切入——回家吃饭，在快节奏的都市生活中，似乎是一件被无数次“等下次”的小事。但随着镜头缓缓推进，故事开始在千千万万个普通人的日常中展开：

  回家吃饭，我们总把归途想得很复杂，其实，回家吃饭从来都很简单。下班回家卸掉一天的班味，邪修做一顿满意的快手菜，就是回家；你切菜我淘米，生活空间里满载你我的烟火，便是回家；路上奔波，吃上一口家乡菜，唇齿之间满是家乡味，就是回家；和远方的家人隔着屏幕吃饭，心靠在一起，就是回家......

  家不是一个物理地点，而是一份心安的状态，好好吃一顿饭就是我们「回家」的方式。

  这支没有刻意煽情、只用真实打动人心的短片，既是对当代都市人情感状态的深度描摹，也是美的“回家吃饭”年度IP正式落地的温情宣言。与此同时，美的重磅推出 #记录100个家的餐桌故事# 征集活动，诚邀全国消费者分享属于自己的“一餐一饭”故事。

  一碗米饭里的情感传承：

  “回家吃饭”IP深耕五载

  事实上，“回家吃饭”并非美的第一次与公众见面的营销概念。作为一家深耕中国家庭四十余载的国民家电品牌，美的多年来始终以“科技尽善，生活尽美”为品牌愿景，持续关注中国家庭的情感连接方式。

  从2019年美的电饭煲推出微电影《人生一餐》，以“第一人称”的独特视角阐释“一餐”之于人生的意义；到2020年春节携手抖音头部达人推出暖心微电影《回家吃饭》，拉开“回家吃饭”新年营销的大幕；再到2021年联合国民级手游“和平精英”跨界推出《回家吃饭，组团吃鸡》系列，用兼具感动与趣味的亲情叙事引发广泛共鸣；以及2022年联合豆瓣推出《食色志》电子杂志与联名日历，在普通的日子里创造了12个“回家吃饭日”——五年来，美的持续深耕“回家吃饭”这一品牌IP，从内容输出到产品定制，从情感连接到价值共鸣，逐步构建起一个有温度、有厚度、有沉淀的品牌资产。

  2026年，美的将“回家吃饭”正式升级为贯穿全年的年度品牌IP，这意味着“回家吃饭”将不再局限于春节节点的单次营销战役，而是以更持续、更深入的方式融入用户的日常生活，成为品牌与消费者之间一条长期的情感纽带。

  100个家的餐桌故事：

  以真实叙事重塑品牌温度

  作为“回家吃饭”年度IP的首发行动，美的面向全国发起 #记录100个家的餐桌故事# 征集活动。4月1日-4月30日期间，消费者可通过微信、小红书、抖音等平台参与话题互动，带上话题#100个家的餐桌故事、#回家吃饭 分享自己和家人、爱人、朋友之间关于“一餐一饭”的真实故事，即有机会获得积分奖励、盲盒奖品，入选精选故事还能赢取美的电饭煲等专属奖励。美的将从中遴选出100个最具温度、最具代表性的餐桌故事，通过图文、短视频等多种形式在全网进行传播，让这些来自平凡生活中的动人瞬间，成为温暖更多人的力量。

  在数字化浪潮席卷生活的今天，品牌与用户之间的沟通方式正在发生深刻变革。消费者早已厌倦了“完美人设”的品牌叙事，转而渴望拥抱真实、有“人味”的内容。美的敏锐地捕捉到这一趋势，以“回家吃饭”为情感支点，将镜头从宏大的品牌宣传转向一个个具体而微的个体故事——不再依赖广告式的单向输出，而是通过真实细节与真诚互动，与用户建立更深层次的情感陪伴。

  从“一台电饭煲”到“万家灯火的陪伴者”：

  美的小家电的品牌温度之路

  在美的庞大的产品矩阵中，美的小家电始终是贴近中国家庭日常烟火气的存在。而电饭煲，作为中国家庭普及率最高、使用频率最高的小家电之一，承载的远不止“把米煮成熟饭”这一基本功能。它是一日三餐的起点，是妈妈拿手菜的背景音，是深夜加班归来时那一碗热气腾腾的慰藉，更是无数个“回家吃饭”时刻的无声见证者。

  深耕电饭煲领域32年，美的小家电已累计服务超过2亿中国家庭。从1994年推出第一台智能电饭煲，到2001年推出第一台自研IH电饭煲、2022年行业首创赤炎IH技术，再到2024年首创花瓣IH技术等创新技术产品的迭代升级，美的始终围绕“让更多人吃上一碗好米饭”这一看似简单却极具匠心的命题，持续进行技术突破。但技术的终极意义，从来不是参数本身，而是它能否让更多人愿意回家吃饭、让每一餐都吃得更好一点。

  “回家吃饭”年度IP的正式启幕，正是美的小家电从“功能提供者”向“情感陪伴者”跃迁的关键一步。我们不再仅仅思考“如何把饭煮得更好吃”，而是更深层地追问：“如何让这碗饭，成为连接家人、爱人、朋友之间情感的那根纽带。” 通过#记录100个家的餐桌故事#，美的电饭煲不再是一件沉默的厨房电器，而成为一个有温度、有故事、能够唤起集体情感共鸣的生活符号。

  未来，美的小家电将持续以电饭煲为核心触点，围绕“回家吃饭”这一年度IP，推出更多线上、线下互动活动，倡导更多人回家吃饭。我们相信，每一碗用心煮好的米饭，都是对生活最朴素的致敬；每一个愿意回家吃饭的人，都是对爱最直接的回应。

  让科技更有温度，让每一餐都值得回家。美的电饭煲，陪你好好回家吃饭。

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