被围攻又如何?海尔冰箱第25周还是第一,坚持做才有今天

618购物节落下帷幕，而冰箱TOP5的角逐仍在继续。6月24日，中怡康发布第25周冰箱市场数据。从本周看，海尔（39.2%）、美的（12.5%）、西门子（10.3%）、容声（10.2%）、美菱（8.1%）为TOP5品牌。在各品牌的追赶、围攻之下，海尔冰箱依然稳居第一，而这份成绩却是长期专注保鲜科技和健康场景的结果。

具体来看，受益于购物节的拉动，第25周冰箱市场整体量、额齐增。其中，海尔零售额同比增123.6%、零售量同比增113.9%，增速均高于行业。在细分市场，大容积冰箱依旧"受宠"，多门450L-650L的冰箱型号均实现超三位数增长。同时，在畅销冰箱TOP20中，70%都具有450L以上的大容量。在品牌占比上，TOP20中，海尔占14款，美的3款，容声2款，西门子1款。

结合618期间及本周的消费倾向来看，海尔冰箱受青睐不仅得益于大容量，其在健康场景方面的坚持是更深层次的原因。据了解，围绕健身、母婴等不同人群的需求，海尔冰箱基于一级健康保鲜发力全空间保鲜、母婴健康美食等场景。当存入食材时，可实现蔬果14天水润新鲜；在母婴场景中，实现黄金4℃存母乳、为宝宝定制健康辅食等等。

随着消费结构升级，现如今，单一的价格优势已难以俘获消费者。冰箱品牌聚焦健康，持续输出健康场景将是赢得消费者认可的关键，海尔冰箱收到的市场反馈就是最好例证。

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