2020新经纪峰会丨贝壳发布星河计划为经纪人提供全域品牌营销解决方案

来源：智能家居时间：2020-11-12 16:13

11月12日,贝壳找房在2020新经纪峰会上发布八大新产品,打造新经纪服务加速器2.0,加速推动居住服务行业整体提升,构建起新经纪时代的良性生态。

品质服务是房产经纪服务行业的核心,而经纪人的品质决定了服务品质。一个好的经纪人,能够靠口碑联结成百上千个客户。客户面对不同的经纪人,也会根据其过往的经验与“坊间传言”来选择服务者。所以,经纪人建立自己的个人品牌,把自己当做IP来运营,将会是新经纪服务时代的大势所趋。

为此,贝壳找房此次推出惠及百万人的品牌打造计划——“星河计划”,帮助每一位优秀的经纪人打造专业的品牌形象,让口碑破圈传递,实现个人品牌与优质服务的正向循环。

(贝壳找房CMO宋琦重磅推出“星河计划”)

打造经纪人个人品牌促进服务品质提升

去年,贝壳找房发布“星光品牌计划”,以亿元平台补贴打造星光经纪人和星光门店。通过设置科学严谨的评选体系,以贝壳分为基础,对入选经纪人的专业、服务、合作、业绩等能力进行全方位评估,进而选出贝壳平台经纪人和门店标杆,辅以品牌广告资源、媒体报道、专属推广等,助力提升经纪人和门店品牌形象。

除了形成品牌效应,星光经纪人和星光门店也可以作为用户选择服务的一个重要参考,让更专业的经纪人和门店,被更多客户选择和信任。截至目前,贝壳平台上超过59万人次经纪人参与星光品牌计划,带来曝光高达1.5亿次。其中675人登上当地城市地标,更有22名星光经纪人、6家星光门店登上央视,成为新居住时代经纪人形象的代言人。

为了全方位帮助经纪人提升专业服务形象,此次新经纪峰会上,贝壳新推出了“星河计划”。未来五年,贝壳将投入巨额平台补贴,服务百万余经纪人,帮助其建立个人专业的服务者形象,让每一位经纪人都熠熠生辉,汇聚成新经纪服务时代的“星河”。

公私两域流量全覆盖高额补贴助力服务者个人品牌推广

据了解,星河计划将为经纪人提供全域品牌营销解决方案,其能够让经纪人与海量潜在用户产生链接,实现公、私两域流量全覆盖,让个人品牌得到最大程度的有效曝光。同时,也为有购房、租房需求的客户,推荐更匹配的经纪人,得到高品质的居住服务。

具体而言,星河计划的核心包括经纪人朋友圈广告和经纪人个人品牌广告。其中,经纪人朋友圈广告是基于微信朋友圈广告的精准获客工具。通过将贝壳与腾讯的海量用户数据打通,实现潜在购房人群全覆盖,同时,基于站内外的用户行为数据,实现房源与客源的有效匹配,强化投放的精准性,助力经纪人高效获客。

而作为线上流量的补充,经纪人个人品牌广告则提供了诸如社区门禁、社区框架、社区灯箱、社区道闸、门店智能屏等覆盖公共区域的线下社区广告资源,对其个人形象、服务故事等进行全域曝光,让优秀经纪人的专业能力和品质服务得到更多人的认可与信赖。此外,星河计划的经纪人个人品牌广告的价格相较于其他平台可低50%。在今年1月至10月的先行试点项目中,经纪人个人品牌广告效果卓群,已惠及3.5万经纪人、100余家经纪品牌,累积曝光量达6亿次。

为了激励更多优秀的服务者走向成功,贝壳星河计划将以季度为单位,为所有经纪人补贴30%,其中贝壳分排名前百分之十的经纪人、涉及重点楼盘的个人品牌广告,更将获得高达50%的补贴。

房产经纪服务行业的关键在于服务者,贝壳一直注重经纪人的职业化成长,帮助其提升自我价值。秉承“有尊严的服务者,更美好的居住”使命,贝壳通过星河计划,切实帮助每一个经纪人塑造并经营自己的品牌形象,激励服务者发挥自己最大的能量,让高素质、更专业的经纪人,为客户带来高品质、更美好的居住体验,引导行业正向发展。