重磅!欧派集团高调布局高端软装及集成灶品类!

3月12日，欧派官方微刊发布欧派新品类战略布局，宣布强势进军集成厨房，核心产品是以集成灶品类为主导，关联厨房产品为辅，欧派称自2021年推广集成厨房产品以来，短短5天时间就已经收获500+意向加盟商，确实可谓“再续传奇”。

不仅如此，欧派还深度布局了高端软装，并大手笔参加了2021年的深圳软装展，欧派软装作为欧派家居品牌矩阵核心成员，将以一站式整体软装行业趋势引领者姿态高调亮相，诚邀您莅临现场，体验新一代整体软装的巨星风采！

面对广阔的软装蓝海市场，各大品牌暗潮涌动。欧派软装携欧派冠军威势，于2017年进入软装市场，品牌、产品、营销的卓然实力让欧派软装以惊人的速度蓬勃生长，即使遭遇2020年的疫情黑天鹅，也实现了2020的逆势增长，极其难得！

欧派深度布局软装、集成灶，跨界成功概率几何？

2020年，欧派在衣柜业务迅猛增长，宣称已经上位衣柜“一哥”，从橱柜老大到衣柜再到全屋定制，以及布局整装大家居，欧派厨电，欧派卫浴，欧派欧铂丽，欧铂尼木门等等，欧派的成长史，就是以橱柜产品做到绝对龙头地位以后，逐步进行产业延伸，关联业务延伸的一部“跨界史”。

我们来看看欧派家居布局的业务发展情况：

截止2020年第三季度，报告显示，欧派家居前三季度实现营业收入97.32亿元，同比增长2.06%，实现归属于上市公司股东的净利润14.50亿元，同比增长5.23%。

分品类来看，欧派橱柜前三季度营收41.3亿元，衣柜38.1亿元，卫浴5.01亿元，木门4.9亿元，其他7.01亿元。

根据三季度增速，按照橱柜增长15%，衣柜增长30%，木门增长20%，卫浴增长25%的速度来计算，我们预估欧派2020年总体营收155-158亿元，其中橱柜61亿元，衣柜约57亿元，木门约7亿元，卫浴约6.8亿元。

如果把这个业绩拿到各个品类的行业内去做对比，大概会占到什么位置？

欧派橱柜品类一骑绝尘，是橱柜行业的绝对龙头老大；

欧派衣柜品类已经与索菲亚难分伯仲，两位巨头之间已经展开了最后的争夺，欧派近年的市场增速，大有赶超之势。衣柜也是行业领军；

卫浴行业，我们知道国内品牌上市公司很少，头部企业箭牌、九牧、法恩莎等均未上市，报表不可查，预计九牧100亿元左右，上市龙头企业有惠达、海鸥住工、成霖、建霖、帝王等品牌，惠达2021年营收32.2亿元，欧派卫浴体量应属于腰部级别，但欧派定制浴室柜品类，在卫浴行业颇有影响力，仍然是卫浴柜类的领导企业。

欧派木门的体量，木门行业有江山欧派一家上市公司，及即将上市的梦天家居，其中江山欧派的体量约30亿元，其中工程业务占比超过50%，零售渠道为10亿元左右，梦天2020年预估13亿元，照此报表，欧派木门品类也属于中等偏上的位置。

据称，欧派厨电产品2020年已经超过10亿元，绝大部分就在欧派橱柜，家居门店终端销售，以欧派橱柜引流获客，欧派厨电单品无疑也是成功的。

门店数量来看：

欧派家居整体以7100家左右的专卖门店，在家居行业笑傲江湖。

截止2020年第三季度，欧派橱柜拥有2351门店，衣柜2141店，木门1050店，欧派卫浴680家店，欧铂丽950家店。

欧派软装作为集团的航母舰队成员，坐拥行业龙头品牌资源，经过仅仅数年的探索，就在行业占有一席之地。欧派集成灶则拥有欧派橱柜近3000家门店的优势资源，具备快速扩张的基础条件。

以欧派的品牌影响力、一流的产品力、培训力，对产业的深度认知，相信欧派跨界一定会取得好成绩，在新品类里崛起。

（文章来源：定峰汇）

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