阿里增资易居 天猫好房战略合作再升级

4月28日，易居（中国）企业控股有限公司（02048.HK）（“易居”）发布公告，阿里巴巴和周忻增持易居股票，云锋基金入股易居。易居宣布收购阿里巴巴集团（NYSE:BABA，09988.HK）（“阿里”）所持有的天猫好房公司85%股份，交易完成后，阿里成为易居第二大股东。易居将主导天猫好房的发展，阿里则全力支持易居打造房地产数字化营销和交易平台。

公告显示，阿里出资9.9亿港元，以每股7.50港元的价格认购1.32亿易居新股。周忻出资10亿港元，以每股7.50港元的价格认购1.33亿易居新股。云锋基金出资5亿港元，以每股7.50港元的价格认购6667万易居新股。

同时，易居通过向阿里按每股7.50港元的价格增发2.48亿新股，完成对天猫好房公司的收购，折合收购对价18.6亿港元。交易完成后，周忻以占股22.84%继续保持易居第一大股东，阿里为易居第二大股东。

在此次战略合作升级前，双方的合作由来已久。2020年7月31日，易居和阿里巴巴达成战略合作，9月16日，阿里与易居联合推出天猫好房。自天猫好房成立以来，双方深度合作，推出“好房双11”等活动，赢得了市场肯定。

去年双11期间，超过300家房企通过开设旗舰店或者单盘亮相的方式登陆天猫好房，基本囊括了中国房地产开发企业500强企业中的主流房企，进行让利的热门楼盘超过3000个，累计提供了80万套的优质住宅房源。据2020年双11后天猫公布的数据，每个接触到天猫好房双11活动相关信息的意向购房者，平均每刷8.1次就会拿下房子。以积极与天猫好房合作的中南置地为例，双11期间累计在线成交券数达11586单，累计成交额达117亿。

基于良好的合作历史，此次双方将升级战略合作，由易居团队主导天猫好房平台的建设和运营，阿里为天猫好房提供品牌、技术、产品和运营等方面的深度支持。市场分析认为，此次战略合作升级，双方在资本层面有了更密切的关系，两者的分工也更明确，将有助于天猫好房更专业地深耕行业，并在数字化转型方面获得更大突破。

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