为什么抢开第二赛道?德利丰高定卫浴“敢为美好”

来源：智能家居时间：2021-05-30 21:37

这一次，德利丰的确“惊艳”了很多人。

不但来上海厨卫展的不少观展经销商瞪大了眼睛，而且80后杰出设计师潘悦也由衷地称赞“耳目一新”。设计师不但是空间的魔法师，也是创新产品的推手，更是美好与时代的造就者，能让设计师都耳目一新的创新产品究竟是什么？

是在上海厨卫展展出的德利丰高定卫浴五款系列产品。德利丰高定卫浴引人瞩目的地方在于：它颠覆了传统卫浴产品的全卫定制形象，最终设计出来是一个完整空间；每一款产品都代表着各自的风格体系，看起来像是一件美学的艺术品；空间里的卫浴单品，也是设计巧妙，暗藏许多生活的细节，令人在大感惊奇之余亦深受震撼。

德利丰高定卫浴展出的不仅仅是单个产品外观的变化，而是依托岩板形成的美感，将结构、工艺、材质和技术进行集合创新升级，衍生出了整体空间审美新维度。

长时间以来，全卫定制产业已经进入增长发展轨道之中，但德利丰高定卫浴的出现，顿时觉得全卫定制还有升级版——就是高定卫浴。高定卫浴也正迎来重新定义的时刻，或许不久的将来，会迎来整个高定卫浴产业的市场浪潮。

而德利丰高定卫浴，一定是最领先的开拓者。

▲德利丰高定卫浴震撼上海厨卫展

▲中国年度杰出设计师潘悦探展上海厨卫展-德利丰高定卫浴展位

产品驱动

一个岩板领导品牌的“解构焕新”

岩板，是近两年多来最火爆的产品，由于其应用范围广泛，加之产品规格大、物理性能优越、可塑性强等诸多竞争力，突破墙地装饰材料的局限性，成为家居行业炙手可热的跨界板材。可广泛应用于橱柜衣柜、浴室柜、洗手台面、厨房台面、各类成品或定制家具饰面板，以及各种定制类整体空间等全空间饰面装饰，其优势性能，可广泛替代石材、玻璃、木地板、人造石、塑料板、铝板等板材。

德利丰就是“岩板”背后的创领者之一，最“早”大规模建立现代化生产基地，是最早引进国外先进技术、设备的岩板企业，也是不断从对标欧洲品质到现在超越欧洲品质的中国岩板，岩板规格、厚度、纹理、性能等许多个创新突破都诞生于德利丰。可以毫不夸张地说，是德利丰推动了国内岩板行业发展的进程。

▲德利丰现代化生产基地

如今岩板市场发生了翻天覆地的变化，传统瓷砖企业等大型综合性品牌也加大了岩板领域的生产开发，市场从一方独霸进入春秋战国竞争时代。

与岩板市场的繁荣相对应的，却是卫浴行业个性定制领域较长时期，缺乏突破性的大变革。大部分国内卫浴品牌依旧集中在传统产品领域，也造成同质化严重、不具备爆发增长的可能性，并且可能也会不断地失去部分用户。特别是90后成为中国消费市场中重要的推动力量，自我个性标签明显，生活方式和消费需求也在转变，也给中国卫浴行业带来了新的挑战。

德利丰高定卫浴在上海厨卫展初绽锋芒。它不但用自己引以为傲的岩板优势继续创新着历史，还从用户角度出发提出从空间美学角度来研发卫浴产品。第一次参展厨卫展的德利丰，还拿出敢为美好的锐气和精神，开辟出一条“岩板+卫浴高端定制”的新赛道，直接与传统卫浴品牌同台竞技。

用德利丰家居总经理吴志飞的话来说，就是在中国卫浴行业，还没有真正能实现“高定”能力的品牌，德利丰高定卫浴是第一个“高定”的品牌。

高定卫浴

背后需要系统创新

如果以为德利丰的“高定卫浴”不过是一个概念，只是冠以一个“高定”词罢了，但当理解背后克服的困难和流程，就彻底让人们惊呆了。

为什么德利丰敢率先做“高定卫浴”，其实也是从岩板领域摸索出很多经验，岩板的定制比板材的定制还要复杂。德利丰高定卫浴其实要做好两件事情，一个是标准建立，一个是订单交付。当把空间方案通过设计的方式解决好，也是相应的标准建立，剩下的就是产品问题。

标准建立是可以通过设计来完成，但是订单交付一定是系统来打通，德利丰非常重视这个背后的“系统”创新，因为整体卫浴的产品，交付，后期服务等全部周期流程都由一个系统控制，将柔性化生产机制不断构建，打磨。

▲德利丰高定卫浴“摩登系列”

以德利丰高定卫浴个性前卫的“摩登系列”为例，整个空间紧跟潮流，单个产品个性又有格调，突破空间局限，尽显卫浴空间的独特时髦风范。德利丰高定卫浴也对单个产品进行了大胆创新创造，像摩登系列中颜值独特的洗手台，精巧细致的设计，深受追求洁净人群的喜爱，引起了众多观展者的关注。

“高定”卫浴这个赛道肯定是有难度，有门槛，而这门槛也就代表着未来的市场机会。德利丰家居总经理吴志飞曾如是阐述参展上海厨卫展的下一步计划，“这次参展上海厨卫展，只是一次小试牛刀的亮相，只带来五款系列产品，德利丰高定卫浴接下来还有更多重磅产品和策略推出，通过差异化满足更多消费者的个性化需求和美好生活的向往，德利丰高定卫浴就是要打造中国第一的高定卫浴品牌。”

创新求变、颠覆自我、重新定义，构建创新的系统，德利丰高定卫浴这颗种子正在发芽、迅猛生长。

敢为美好

高定卫浴以用户为中心

作为岩板品类发展的观察者，我们一直在关注岩板企业发展升级进程，力求通过关注头部岩板品牌变化捕捉趋势动向。我们曾提出这样的观点：岩板企业不单纯是材料制造商，更包含未来变化升级的方向，包括：技术进步、加工能力、营销品牌和模式创新。

从德利丰高定卫浴的初露锋芒，可以看到技术依然是驱动岩板品牌变化升级的核心力量。这个技术不单是产品生产研发，并且是整个系统创新的技术，在系统创新技术领先战略驱动下，德利丰从岩板领先到开辟“岩板+卫浴高端定制”第二赛道，力求解决“卫浴整体空间美学”的痛点，并推动高定卫浴行业从产品思维走向用户思维的升级……

现在，我们更从德利丰高定卫浴的再出发征途中，看到“敢为美好”所带来的生活向往。正如设计师潘悦所言，“设计就是为了创造更加合理和美好的生活”，而德利丰高定卫浴此次上海厨卫展展示的五款系列产品，以及即将亮相的一大波新产品，这些不但令传统卫浴行业眼前一亮，更给中国卫浴行业的革新和升级带来全新的思考和竞争空间，甚至一定程度在创造一个新的巨大市场机会。

新消费时代已经来临，用户所需正替代企业制造给与。如何打破发现新的市场机会，与用户连接并进行持续的沟通，挖掘其深层消费欲望，也将是企业再造价值的关键，更是营销变革和模式创新的必然呼唤。这些方面，显然德利丰高定卫浴的思考相当清晰坚定。“敢为美好”，这正是高定卫浴以用户为中心的最有力回应。

岩板观察者深信，德利丰高定卫浴正走在通向美好卫浴的正确道路上。