家电品牌格局寡头化,市场集中度高于七成,将是全屋定制的未来?

来源：智能家居时间：2020-05-15 18:50

随着全屋定制行业经历了快速发展到增速放缓的发展历程，已然步入了成长期的中后阶段，行业净利润下滑、竞争加剧、渠道多元化、流量碎片化等问题愈发明显，新的挑战不断出现，这也对全屋定制家居行业的未来发展趋势造成了一定影响。近日，有数据显示，中国家电产业格局正在走向寡头化，那么这会是全屋定制家居的未来吗？

家电品牌格局寡头化：市场集中度多高于七成根据中华全国商业信息中心统计，2019年全国重点大型零售企业大家电品类保持较高市场集中度：前十大品牌市场综合占有率之和中，电冰箱、房间空调器、彩色电视机、家用洗衣机前四大品类分别为84.2%、86.2%、92.2%、79.7%，且前两者比上年同期分别提升0.2个和2.3个百分点。厨小家电品类也是如此：电热水器、空气净化器前十品牌市场综合占有率之和分别为80.6%、79.9%；家用电风扇、吸油烟机也在80%以上；电暖气、吸尘器、家用冷柜等品类的市场集中度也均高于70%。不管是大家电还是小家电品类，在消费升级和渠道下沉的共同推动下，中小品牌的空间正被进一步压缩，一场新的行业淘汰赛正在进行。

这会是全屋定制家居的未来吗？一方面，从全屋定制家居品类而言，在业内，流传着这样一句话：得全屋定制者得天下。从单一品类到全屋定制的延伸，从全屋定制到整装、大家居、精装房的发展，每一种趋势的发展都是一个消费时代的变化。也正是由于消费主体和消费观念的变化，以及全屋定制家居能够更好的满足消费者个性化需求，促使了全屋定制家居在消费市场的覆盖面不断扩大。有数据显示，定制家具在国内发展历程仅十余年，但是其发展速度惊人，已经成长为一个年产值过千亿的定制家居产业。2018年的时候，全屋定制家居的市场渗透率为20%；但在中国产业信息网《2019年中国家居定制行业客流、客单、品牌、产品发展现状及家居定制行业发展趋势分析[图]》一文中指出：“随着新房销售逐步放缓，家居行业逐步进入存量市场，以及定制渗透率提升至一定水平测算2019年全屋定制产品渗透率约为32%。”所以，就目前而言，全屋定制家居渗透率不高，增速也在不断放缓，但是“静下来未必不是好事”，全屋定制家居正是需求“冷思考”的时候，发展空间还是很大的，引领中国家居市场新发展也不是没有可能的。

另一方面，从全屋定制家居行业而言，在业内，有着这么一个词——“马太效应”，即强者恒强，弱者愈弱，与“寡头化”有着异曲同工之妙。2017年，全屋定制行业出现了上市潮，多家定制家居企业相继上市，定制领域分级越发鲜明，领头企业也开始崭露头角，出现了百亿巨头，从“百花齐放”的繁荣景象开始向“几支独秀”趋势发展，“马太效应”愈演愈烈。更为突出的是，这种差距会一年一年里不断拉大，近三年全屋定制家居上市企业的营收就是一个很好的数据说明。不仅如此，定制行业经历了2017年的快速发展，2018、2019年放缓的增速，更考验全屋定制家居企业的发展后劲。经得住考验的，傲然林立于市场的浪头，经不住考验的，则被市场的浪潮拍下，四个字概况就是“优胜劣汰”，这也是亘古不变的定律。有数据显示，在空调市场上，格力美的两家企业的占有率已突破80%；在冰箱市场上，海尔冰箱占有率突破37%等等，家电消费的品牌格局已开始趋于集中和稳定。然而，全屋定制家居品牌格局却对比差距较大：根据招商证券研究所数据，2018年中国定制家居市场规模预计达到1865亿元，欧派家居的市场占有率也只有6.17%，前三的头部企业也只有13.65%的市场占有率，而韩国仅汉森一家就占据了20%的韩国市场份额。与此同时，据前瞻产业研究院整理显示，预计2019年我国定制家具行业规模超2900亿元，而九家上市企业营收合计为395.25亿元，占比只有13.63%。所以，根据以上种种数据，我们可以肯定的是，全屋定制家居行业的目前趋势仍是“强者恒强，弱者愈弱”，但要达到寡头化格局，还有很长的路要走。

写在最后

寡头化的格局发展既是一个品类、行业发展成熟与稳定的表现，也是对品牌、行业最大的挑战，不断刺激着他们向这个方向去发展、成长。未来的发展是不可预见的，但发展的规律是可预测的，就目前而言，全屋定制家居产品覆盖面在逐渐扩大，它的便利性、个性化俘获着更多消费者的青睐，而全屋定制家居行业“马太效应”趋势越发突出，全屋定制家居企业需要“静下来，冷思考”，“磨好豆腐，修好内功”，打造品牌核心竞争力，充分抓住机会、积极应对挑战，“百尺竿头更进一步”！

（文章来源：周忠在线文章作者：范居士）