半年大卖3488亿稳居行业C位看恒大如何实现业绩逆势增长

来源：智能家居时间：2020-07-02 10:12

在受疫情影响楼市现短暂寒冬，行业龙头恒大凭借"不服输"的韧劲，一路"乘风波浪"。

7月1日，恒大晒出了2020年上半年销售成绩单，各项数据惊艳：今年前六月，累计销售额3488.4亿，同比增长23.8%；累计销售面积3863.2万平方米，同比大增47.5%；累计销售回款3120亿，同比增长66.5%，各项数据均创下公司历史同期新高。

年中业绩实现大突破，与恒大启动"网上卖房"密不可分。今年以来，疫情让主要依赖线下销售的房地产行业饱受冲击。在其他房企尚未反应之时，恒大凭借敏锐的市场嗅觉和长远眼光，于2月率先全面启动"网上卖房"颠覆性营销创举，打造线上与线下相结合的闭环模式，并迅速激活市场的购买热情。

数据显示，2月当月，恒大就逆势大卖470亿，同比大增118%，领跑全行业。

此后，恒大在"网上卖房"上不断迭代更新相关政策举措，更叠加"最低价购房"、"无理由退房"、"一房一价"、多重购房优惠等营销组合拳，最大限度抢占市场流量。

除了对市场保持敏锐，恒大在产品打造，以及成本控制方面，同样有不可比拟的优势，这让恒大拥有了应对变化的底层实力，也成为了推动业绩高增长的有力保障。

如今，恒大已然具备"高增长"的巨大优势，更有望冲击"高难度"的目标。今年3月，许家印在业绩发布会上提出全面实施"高增长、控规模、降负债"新战略，并提及2020年要实现8000亿销售的内部奋斗目标。

就现在的市场环境来看，一般房企要实现8000亿销售相当有难度，但恒大已完成该奋斗目标的44%。伴随下半年市场旺季的到来，及参考恒大往时上下半年销售四六开的节奏，可以预见其今年或将轻松突破8000亿的奋斗目标，牢牢占据楼市C位，并最终推动其新战略的全面实现。

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