康佳K迷节引爆年末狂欢，“潮趣”玩法赋能营销价值升维

来源：智能家居时间：2021-01-06 10:05

年轻化浪潮下，品牌更迭加速，始终保持与年轻群体同频共振成为品牌历久弥新的关键。有着超过40年历史积淀的国民品牌——康佳，近年来在年轻化道路上高举高打，频频发力，打造了极具品牌特色的年轻化营销生态。作为康佳品牌年轻化的重要营销阵地，第六届K迷节在2020年末重磅开启，以“潮欢聚，造有趣”为主题，直击时下年轻用户“兴趣圈”，以萌趣十足的IP，创意新潮的互动以及诚意满满的福利，点燃年轻圈层的参与热情，不断为品牌年轻化加码。

SUPER KIMI全新升级，IP衍生品矩阵释放年轻“引力场”

市场风向，即是品牌前进的方向。近年来IP及周边衍生品市场大热，IP营销已然成为品牌与年轻用户沟通的重要一环。为抢跑品牌年轻化新赛道，进一步吸引新用户，康佳不断发力布局年轻化粉丝营销生态。“SUPER KIMI”作为康佳粉丝形象的重要标识，是品牌年轻化营销的重要发力点。近期，SUPER KIMI的IP形象全新升级，面部轮廓以电视机原型设计，蓝白潮流颜色搭配，展现互联网科技感与人文活泼性，同时通过扁平化风格，打造了极具辨识度又不失萌趣的视觉符号，尽显品牌年轻活力。

基于SUPER KIMI这一核心品牌IP，康佳还深入洞察年轻潮流趋势，紧紧围绕年轻用户生活喜好，从“潮、趣、萌”等角度出发，于第六届K迷节同步上线了包含保温杯、晴雨伞、午睡毯、帆布包等13个品类在内的SUPER KIMI潮流文创产品，以不断升级的内容创造能力，持续探索文创衍生的新路径。

基于多年的营销积淀，SUPER KIMI 的IP形象已深受广大粉丝用户喜爱。此次全新升级IP形象、打造周边衍生品矩阵是康佳以营销带动品牌升级的又一力举，进一步打破了“资深”品牌沉淀和“新兴”年轻化主张之间的沟通隔阂，加速释放年轻“引力场”。

解锁多重“潮趣”玩法，全线联动撬动粉丝“流量池”

品牌年轻化没有固定的公式，需要在长期的用户洞察和经验积累中找到专属的“年轻秘诀”。此次K迷节创意开展了系列“玩趣”活动，线上线下多场景联动，打造了一场福利满满的“宠粉”盛宴，最大程度辐射年轻市场。

在线上，康佳智能电视结合影视、易互动、易学、抖屏等业务板块开展多重创意活动，以趣味玩法强势吸睛，还发起了“欢乐砸金蛋”活动，为用户带来花样惊喜好礼，创意互动与产品福利碰撞，引导粉丝群体全方位感受自身多元的业务和过硬的产品力，加速推动流量转化。此外，康佳还在微博端发起“蓝V联动”为K迷节造势，花式福利欢聚开造，快速聚集社交平台粉丝流量。

而在线下，康佳充分发挥品牌创造力，结合时下备受年轻群体欢迎的潮玩元素，开展“打卡点盲盒免单＋摆摊贩售SUPER KIMI周边”活动，创意营销互动带入年轻基因，有效撬动年轻粉丝群体的流量红利。

第六届K迷节融合多维度的组合创意营销，成功渗透垂直年轻圈层，依托活动长尾效应持续释放营销价值，实现粉丝流量高效转化。活动期间，康佳电视影视会员付费用户数同比增长32.6%，会员付费同比增长36.7%；易互动下载量环比提升185%，实现双屏互动价值最大化释放；易学销售额环比增长12.2%，客单价环比增长35.5%，年卡占比提升2.86%。可见，康佳通过深入挖掘OTT终端流量红利，已全面构建了良好的粉丝营销生态，以年轻化趋势定向引爆增量市场。

在这场年末狂欢中，康佳以精准的洞察、新奇的创意和重磅的福利实力圈粉，从产品到营销的每个细节都跃动着“年轻”的音符，以独树一帜的“IP营销+大屏互动”组合模式，进一步盘活客厅经济，加速品牌年轻化进程，也为整个行业的年轻化营销打开了新思路。在品牌高速发展的过程中，康佳将持续以探索之心、前瞻之姿，在年轻化的道路上探索更多可能性。